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江南春，分众启航 2005年7月14日。上午9：30。32岁的江南春成为第一个被邀按响纳市开市门铃的中国人，他一手创办的分众传媒成功登陆纳斯达克。江南春一举成为排名仅次于陈天桥、丁磊之后的中国科技财富新贵，坐拥近30亿人民币的身价。 既紧张又兴奋的江南春在事前将英文演讲稿先反复背诵，后来还是忘了一句。走出纳市交易所，江南春背对着交易所大楼翘起拇指，拍下一张意气风发的照片。 很多人问及江南春当时的感受，“其实我感觉就好像是在执行一个任务中的一项程序，一般，没有什么特别的。那个刹那更多的意味着新的开始，接下来有更多的事情需要我们去做。” 现在，这个曾经的华东师范大学 “夏雨诗社社长”内心期冀的是，有一天他的分众传媒强大了，自己不需要负责具体事务了，“可以用整个下午留心前桌的女生”，回到寝室“轻轻松松写小诗”。 虚荣的诗人 从诗人到商人，在江看来，是一件顺理成章的事情，“只是在创造一件不一样的东西，而其中大的道理相差并不大。曾经写诗的经历让我容易投入、善于思考更本质的东西，也更容易调动自己的激情和创造力到自己喜欢的新媒体事业里面去。” 1991年在华东师范大学校园里，虚荣成性的“夏雨诗社社长”江南春发现，对于女孩的吸引力，诗歌已经比不上学校门口卖水产的小贩们的钞票。 “谁也达不到顶峰，除了那些把世界的苦难当着苦难，并且日夜不安的人。我想，真正的诗人大抵就是这样。他们携带着来自天上的秘密口令，怀中藏着武器，用脆弱的花朵抵御着现实的侵害。” 直接导致江南春进入商界的事件是学生会主席的竞选，江南春欠下了“巨额”的160元 “沟通费”。江南春必须挣钱还债。“学生会主席”这个“政治资本”很快有了用处，在上影厂广告公司举办的勤工俭学活动中，江南春捷足先登。 江南春的第一个活是上海汇联商厦。江南春优秀的口才和诗意的头脑迅速取得了汇联商厦人事科长的信任，于是给了他1500元创意一个广告。江南春连夜赶了一个剧本，客户看了非常满意，马上投入十几万拍广告。 此时正值上海淮海路新建，江南春每走进一家商厦，便开门见山地说：“人家都做了广告，你做不做？”由于得到卢湾区商委的支持，几乎整个淮海路商厦的形象工程全部被江南春揽下。在其所在广告公司当年的400万总收入中，江南春完成了150万。江南春摇身一变为怀揣价值4万多元“大哥大”的学生大腕，虚荣心得到了空前的满足。 在创意面前，生意是不平等的 1994年，还在上大三的江南春成立了一家中日合资公司——永怡传播，自任总经理；1996年永怡传播和IDG合作，开始涉足IT广告业；截至1998年，永怡传播一举占据了上海IT广告领域95%的份额，代理了包括证券之星、LYCOS、CTRIP在内的7家网站的广告。 对于此时的江南春而言，诗歌已经是烟云旧梦，取而代之的写之不尽的是PPT文档。和感性的文字相比，PPT文档的书写则更多强调逻辑性，但这并不妨碍江南春将PPT文档用诗歌的方式来理解，“PPT和诗歌存在某种共通性——都需要借助最简练的语言来展现。” 2000年互联网遭遇冷冬，2001年江南春的IT客户几乎全面消失，永怡传播遭遇有生以来第一次阵痛。虽然江南春也曾尝试多元化，先后涉足家电、手机和金融业，但市场拓展并不成功，进入新市场壁垒重重，一些企业长期拖欠着广告款。 那一段日子江南春是这样度过的。 每天平均工作16个小时的江南春强迫自己更为匆忙，江南春保持着每天下班后做足疗的习惯，即便躺在按摩间他也不让自己轻松下来，拼命的给同事打电话、谈工作。回家后洗一个澡，工作一小时后再睡觉。 老上海法租界的绍兴路27号的“汉源书屋”里，悠然而清雅。心情郁闷的江南春时常出现在这里，翻书喝茶，闭门思“过”，写下一系列关于公司发展的文字，并成为分发到各地员工手中的“CEO话题”。 在CEO话题中，江南春谈到：在广告产业的价值链中，广告代理公司处于最下游，是最脆弱的一环，赚很少的钱，付出最多的劳动。他想从这种尴尬局面中摆脱出来，不再做创意和广告设计，转做媒体的策略、计划与购买。 2001年12月的某个夜晚，在香樟花园的茶座里，江南春默默地等着朋友的到来。对于这样一个决定，江南春更多希望得到老朋友的支持。 伴随着上海阴冷的晚风，朋友伉俪二人如约而至。朋友告诉他，“我已经不再做那个小网站了，现在改做网络游戏。”在这之前，江南春一直代理着朋友的创业网站seam.com的广告。江南春清楚地记得，当朋友说他的网络游戏同时在线高达11万人时，时间是凌晨12：30。 这位朋友就是陈天桥。 “11万人同时在线，意味着至少拥有70万收费用户，每个用户每月35元，一个月就达到2450万元。”江南春几乎快要疯掉了，仅仅运营《传奇》四个月的陈天桥营业额就突破1亿元，自己突破这个成绩却花了6年时间，截至2001年永怡传播营业额才突破1.5亿元。就在此刻，江南春第一次喊出了几乎被奉为经典的台词：“在创意面前，生意是不平等的。” 江南春在自己的日记里写道：我错了，我改还不行吗？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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