中国电子商会副会长 王 宁　　

　　国务院研究发展研究中心工作市场所副主任 陆刃波　　

　　信息产业部经济体制改革与经济运行司 黄建忠　　

　　信息产业部三所高级工程师 安永成　　

　　中国质量协会用户委员会部长 樊天顺　　

　　中怡康时代市场公司总经理 李基祥　　

　　《消费日报》总编助理 刘荷清　　

　　2005年，中国彩电市场迎来了平板元年。　　

　　那么，在已经过去的2005年上半年，中国平板市场到底谁主沉浮？什么是博取消费者青睐的主导因素？国产品牌在平板产业链中又居于何种位置，是否会因为核心技术的缺失而再蹈国产手机的覆辙呢？

　　7月23日，国务院发展研究中心市场经济研究所主持召开了“平板崛起引发中国彩电业新变局”主题论坛，来自各方面的专家对此展开了热烈的讨论。　　

　　话题一：2005上半年国内平板市场中外品牌谁主沉浮？　　

　　1.中外品牌较量，本土品牌已明显取得市场先机。　　

　　李基祥：　　

　　2005年可以称得上是平板元年。　　

　　从销售情况来看，华东地区以及北京、广州市场占据了国内平板销售大约50%的份额。目前，国产LCD（液晶电视）、PDP（等离子电视），尤其是LCD在国内市场已暂时取得了市场领先地位。　　

　　我们密切跟踪了2005年1～5月以来的市场状况，调查数据显示，在国内市场，国产品牌已经连续显现出了对国外合资品牌非常明显的优势。5月份的数据显示，国内品牌以67.23%的市场占有率，再次巩固国内市场优势。这还仅仅是零售环节。从整个国内家电渠道来看，国内品牌也以69.35%的占有率全面占据对国外合资品牌的优势，几乎是其占有率的三倍。　　

　　就单产品系列而言，在竞争激烈的液晶市场，国产品牌与国外合资品牌在零售量方面的比例为77.94∶22.06，零售额的比例为68.75∶31.25，占得了市场的绝对优势地位。　　

　　其实，从去年10月以来，就出现了这种情况。只是当时国内品牌对国外品牌的优势还没有像今天这样明显。　　

　　2.本土品牌在中国市场取得发展先机靠什么？　　

　　李基祥：　　

　　一、中国的消费者对中国彩电品牌已经从技术、质量上高度信任；二、中国品牌经过充分竞争后，在技术储备和自主研发上沉淀了比较雄厚的基础，在产业升级换代前的准备工作上，几乎与日本、韩国、美国的品牌是一个水平，甚至在一些功能、性能指标上还更好；三、中国品牌的营销网络和售后服务网络非常健全，这一点是任何一个外资品牌所做不到的；四、技术的进步和规模的增加，导致产品的性能价格比非常具备诱惑力，对于城市市场消费水平来讲，是完全可以接受的。　　

　　陆刃波：　　

　　最关键的是：技术上的差距在缩小，甚至可以说没什么差距，在某些功能上，还有超越的地方。在今年的CES展中，恰逢海信推出中国第一款具备自主知识产权并产业化的芯片，先后得到中央及各部委领导的高度赞誉。而在刺刀见红的市场中，以海信为首的中国平板电视军团着实表现不俗，刚刚中怡康的李总讲到的一系列数字就是最好的证明。　　

　　中国品牌还有本土化营销推广优势：在市场培育阶段，中国品牌就对液晶、等离子产品进行了大量的宣传和知识普及，在这方面，外资品牌要逊色一些。　　

　　我们对城市平板电视消费者需求进行了一些关键指标的调研：对液晶、等离子电视品牌知名度和预期购买率的评价，海信最高，其次是厦华、TCL、长虹、康佳，外资品牌都排在后面，仅有松下、夏普的排名稍微靠前一些。　　

　　3.选择平板电视，品牌、技术、性价比哪个更重要？　　

　　樊天顺：　　

　　平板电视作为一种高价值的商品，消费者在选购时是比较谨慎的，要考虑多方面的因素，但最主要的还是看性价比，一方面要满足支出少的意愿，另一方面也要保证电视产品的质量可靠性。　　

　　中国质量协会用户管理委员会委托国家广播电视产品质量监督检验中心对国内4个品牌和外资4个品牌的液晶电视的8个关键指标进行了检测，数据表明：中国品牌的指标还更好些，其中，海信液晶一枝独秀。其代表型号在对比度、亮度、功率消耗、固有分辨率、水平清晰度和高清格式兼容性等6项关键指标均领先其他所有品牌；从大量的用户反馈来看，中国品牌的质量、性能也是非常可靠的。这说明国产品牌已与国外合资品牌站在同一条起跑线上。　　

　　刘荷清：　　

　　随着中国经济的发展，一大批富裕起来的中产阶层，正渐渐成为平板电视的消费主流，他们消费观念更现实，更理性。品牌只是原因之一，像我刚刚所说，技术优势，加上良好的口碑及让用户满意的服务是非常关键的因素。　　

　　4.下半年“两节”市场会不会爆发平板消费新一轮热浪？　　

　　李基祥：　　

　　从近年来的同期监测数据看，“假日”期间一定会有一个大的增长，就我多年的市场数据监测的经验来说，即将来临的十一、元旦，必然又是一个平板电视的销售高峰期。而且，中国品牌还将占得更大比重的一块蛋糕，估计会占到80%左右的份额。　　

　　陆刃波：　　

　　从市场价值的角度来看，应该说，在北京、上海、广州这样的城市，平板电视从销售额来讲，已经超过CRT电视。平板电视技术的进步、产品线的丰富及价格走低，加之厂商双方必在“两节”有比较大的促销手段，必然会促成平板电视在更多的城市成为消费主流，海信、TCL、长虹等品牌将再次领先。　　樊天顺：　　

　　房地产市场和家庭装修市场的发展，与平板电视消费增长密切相关。秋冬季节是新建住房交房以及房屋装修比较集中的时段，同时也是全年收入分配相对集中期，家电产品的添置高峰将进一步带动平板消费。　　

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