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2004--2005中国日用化工市场现状与趋势


《国际日化前线》, 2005-06-14, 作者: 赵刚, 访问人数: 3745


  2005年1月18日,主题为 “理性创新,完全营销”的“2005中国日用化工市场年会”在北京友谊宾馆如期召开,此次年会由中国轻工业信息中心、赛迪顾问股份有限公司主办。

  年会上,中国轻工业信息中心作了“中国日用化学工业发展现状与趋势研究”的主题报告,国内著名的管理咨询机构赛迪顾问股份有限公司推出了2004-2005年《中国日用化工行业研究年度报告》、《中国护肤品市场研究年度报告》、《中国洗发护发品市场研究年度报告》、《中国美容用品市场研究年度报告》、《中国洗涤剂市场研究年度报告》、《中国口腔清洁用品市场研究年度报告》等,这些报告显示:中国日化市场需求潜力巨大,市场规模稳步增长,市场结构日趋优化。

  一、现状与特点

  从市场规模看,中国日用化工市场仍处于增长期,赛迪顾问数据显示,与2003年相比,2004年受原材料上涨等因素影响,增长速度减缓,但因城乡居民消费拉动,仍有9.4%的市场增长率,市场规模达到1094亿元人民币。

  从细分市场看,化妆品市场增长率为11.9%,市场日趋活跃;洗涤用品面临严峻的挑战,增长率较小;口腔清洁用品市场集中度提高,城市需求趋于饱和,市场增幅较小。从市场结构变化看,化妆品市场略有增加;洗涤用品、口腔、其他日化市场比例略有减少,整体上日化产品结构基本稳定。

  总体上看,2004年中国日用化工市场的特点表现为:

  1、从市场需求看,消费购买量稳步提高,产品渗透率保持在较高水平,城市基本需求饱和,个性化需求和农村潜在基本需求较大。

  2、从市场供给看,洗涤和牙膏市场集中度高,市场规模稳定;化妆品高端市场被跨国公司垄断,中低端市场竞争激烈。

  3、从品牌结构看,国际品牌从高端向中端渗透;国内品牌艰守中低端市场,持续竞争力经受考验;跨行业强势品牌借机介入。

  4、从产品价格看,主要产品单价持续下降,仅洗衣粉品类近3年价格指数下降近35%,沐浴露、洗发水也体现同样趋势

  5、从渠道结构看,商场、超市、专门店、直销等多种形式互补

  (一) 化妆品市场现状与特点

  2004年中国化妆品市场规模接近580个亿。从细分市场看,洗发护发品市场容量渐趋饱和,增长速度开始减慢 ,但其中美发市场增长较快;护肤品已进入快速发展阶段,市场规模有一定幅度的提高 ,但不大稳定,仍处于多品牌竞争状态;美容用品及香水市场容量远未趋于饱和,增长速度较快,市场竞争表现为多品牌竞争格局,尚未出现明显领先的品牌。

  (二) 洗涤用品市场现状与特点

  2004年中国洗涤用品市场规模接近398亿,与2003年相比,增长率稳中有降。从细分市场看,洗衣粉市场保持稳定;皂类市场容量一定时期内趋于饱和,增长速度缓慢 ;液体洗涤剂(含个人清洁的洗手液、沐浴露;物品洗涤的洗洁精;衣物洗涤的洗涤剂;其他液体洗涤剂等)市场规模有一定幅度的提高 。

  (三) 口腔清洁用品市场现状与特点

  2004年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿,与2003年相比,增长率略下降。从产品结构看,药膏市场占主导,漱口液市场仍占很小比例;口味结构看,盐味是市场的热点。


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