一、文化是发展“中式卷烟”的内涵 　　

　　卷烟，作为一种特殊的消费品，正是由于文化的注入，使它发生了由物质到精神的转变，从而丰富了卷烟的内涵，深厚了卷烟的意蕴。明明知道吸烟有害健康，可是国人吸烟的比例在世界上最高，大约有3、4亿，这是为什么呢这恐怕与卷烟承载的文化内涵不无缘故吧。 　　

　　由古自今，透析卷烟的整个发展历程，我们可以看到：无不与文化结缘。首先是与医学文化结下不解之缘。烟草最初传入中国是在17世纪初年，作为一种“神圣的植物”，即作为一种药物和精神寄托品传入中国，认为吸食它可以治病，能够给人以健康，从而进入中国的医书、方志，作为一种医学文化而存在。其次是思想文化的融入。伴随着烟草种植的扩大、吸食的普及和卷烟工业的兴起，国家开始对烟草进行关注，通过政策、制度、税收以及科研等等方面不断加强对烟草的控制与管理，将烟草打上国家意志的烙印，而作为意识范畴的政治、法律、科学等则属于思想文化的一部分，从而使烟草这种特殊的产品与国家的政治、经济、科技相联结起来，进而得到比较全面的体现和反映。特别是十一届三中全会以来，烟草行业依托国家专卖专营制度，不断深化改革与发展，烟文化随之得以不断繁荣；第三、艺术作品是烟文化直接体现。由烟草而产生的烟具、烟标、年画、以及文学诗词等等作为艺术作品更是直接与文化结缘，甚至其本身就是文化的一部分。如烟具中的鼻烟壶、水烟袋之类工艺品；文学作品中徐志摩的《吸烟与文化》等。烟草的发展带来文化的繁荣，文化的繁荣又进一步促进了烟草的传播与发展；第四、品牌文化是烟文化的浓缩。品牌文化是卷烟产品的重要特征，所体现出的是一个民族文化与具体品牌的有机结合。如：“八喜”品牌，体现的则是一种积极进取精神，其文化内涵为“八大喜事”，即“久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时，建功又立业，财源纷纷至，家和体魄健，尽享天伦日”。要想获取人生“八喜”，必须通过不断的进取和不懈的努力，从品牌深层次体现出的内涵就是一种 “积极进取”的精神。而红塔山的“山高人为峰”则体现出的是一种中华民族与生俱来的豪情霸气。无论商业企业还是工业企业看起来是在做产品，实际上是做品牌，本质上是民族精神和民族文化的生产者和传播者。” 　　

　　发展“中式卷烟”，必须依托中国几千年来一脉传承沉淀下来的文化，更确切地说是民族文化。这种民族文化是独具特色的，有着无穷的魅力，对广大的国人有着极强的亲和力，它不是任何外来国家所能复制得出来的。只有将这种独具特色的民族文化植根于中国的卷烟产品，使中国卷烟能够呈现出具有民族特色的文化个性，这种个性是任何外来卷烟所无法具备的。“只有民族的，才是世界的”，“中式卷烟”应当承载起国人根深蒂固的文化需要这一内涵。　　

　　二、市场是发展“中式卷烟”的支撑点 　　

　　任何产品生产出来以后，都需要投放到市场上，经过市场这一载体的检验和认可，来实现商品交换这一目的，从而促进整个再生产的不断循环往复，使再生产能够顺利进行。卷烟这一产品也不例外，市场作为一个支撑点，联络着卷烟的整个流程。（一）、市场是一个纽带。它连接着农业、工业、商业和消费者，是农业、工业、商业、消费者之间的纽带，它处于四者间枢纽地位。农民土地上生产出来的烟叶，要成为卷烟工业的原材料，首先要作为商品进入市场；而工业企业要取得烟叶做原材料来加工生产，也要通过市场来购得；卷烟商业企业要想销售卷烟，必须从市场上组织好卷烟产品；消费者需要吸食卷烟也要通过市场来购买。（二）、市场是一块试金石。无论是烟叶，还是卷烟，最终都要投放到市场上去。如果市场认可产品，农民土地上生产出来的烟叶，就可以拿到市场上去销售，通过商品交换，就可获取生产成本和利润，就可以进行再生产的投入；工业企业就可以源源不断地进行生产，将卷烟投放到市场，从市场上获取利润，进而进行再投入，或扩大再生产，或提高产品质量，或研发新产品等；商业企业则可以通过市场这个媒介，购入卷烟产品，通过自己的销售赚取商业利润，进行新一轮的经营活动；而消费者就可以从市场上买到自己所需要的卷烟，满足自己的消费需求。反之，如果市场不认可，农业、工业、商业、消费者之间的某一链条，就会中断，产品就会在其中某一环节造成积压，而最终又会影响到消费需求，影响卷烟商品的供求关系。（三）、市场是一个网络。市场是抽象的，同时又是具体的。说它具体是说它由一个一个不同的“单位”共同组成，农业、工业、商业、消费者、批发商、代理商、零售商等，这些“单位”有着各自的销售渠道，这些销售渠道，互相交织，互相沟通，共同组成一张大的销售网络，卷烟商品就通过这张网进行流通，最终达到消费者手中，完成卷烟商品的最终使命，而最终退出流通领域。 　　

　　中国从计划经济到市场经济，经过多年的改革与开放，已经形成了自己的一套市场经济理论，并形成了自己的市场体系。国内卷烟产业以此为基础，经过多年的发展和培育，业已形成了自己的消费群体，形成了一定的市场规模，为“中式卷烟”的发展奠定了起步的平台。“中式卷烟”不是空中楼阁，国内市场是我们的根本和基础，发展“中式卷烟”必须依托中国的卷烟市场，通过市场来进行资源配置；通过市场来进行品牌整合；通过市场来调节发展战略，唯有如此，“中式卷烟”才能生根、发芽、开花、结果，才能茁壮成长。 　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共1篇)

中式卷烟如何与外烟抗衡 （2004-04-13, 中国营销传播网，作者：张俊英）