中国营销传播网 频道导航
在线投稿     

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 全部文章
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 新闻营销为什么这样火?

新闻营销为什么这样火?


中国营销传播网, 2005-04-07, 作者: 杜凤林, 访问人数: 5241


  营销作为一个“泊来品”,伴随市场而生,最早起源于美国,后经广泛传播,遍及全球。随着波及半径的不断扩大,对营销的定义也与时俱进。就中国而言,接受“营销”熏陶以来,迄今已25年,历经四个时代: USP时代、细分时代、定位时代、整合营销传播时代。每一个营销新概念的提出,都在一定程度上推动了国内营销观念和思想的解放,并激发出一些新观点的产生。新闻营销,便是结合中国本土市场营销实践中总结出的一个爆炸性观点。

  近五年来,新闻营销已经成为营销界最热门的词汇

  当前已进入一个传播过度的时代。新事物层出不穷,新媒体不断涌现,信息呈海量增长,不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼,消费者变得日益成熟,消费习惯变得日益个性化。我们愈来愈深地陷入一个的怪圈:一方面企业需要靠广告打开市场;另一方面广告的成本不断递增,信任度下降,作用骤减。一个显而易见的事实摆在面前:其实,理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告,更是更可信、更实用、更有价值的消费顾问和解决方案;企业需要传播的也不仅仅是广告,而是一种理念、知识、体验,需要更精准、更有效、更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。

  创新,在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新,对现有信息源进行深加工和强输出,打开企业与消费者深度沟通的高速通道,解决广告的可读性与可信度,是突破广告传播瓶颈的唯一选择。

  2001年,新闻营销————这个带着中国血统的词汇,由21世纪福来传播机构率先提出,首次现身营销界。凭籍近10年的市场实战及新闻传播经验,结合中国目前的营销环境及媒体发展态势,21世纪福来开创出全新的实效品牌传播模式——“1+1” 新闻营销传播模式。

  “1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”,是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段,双管齐下,协同作战,创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策;工商广告则突出品牌形象,强调产品核心卖点,并附加促销、价格、售点等其它基本广告信息。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

  新闻营销概念的提出,在营销界顿时引起涵然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理,以新闻化的操作手段,对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性:与广告相比,它更具有新闻的特质,以热点话题或新闻事件切入,与品牌讯息产生联系,运用大量的数据或事实进行信息传递;与新闻相比,它更具有广告的特征,标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联,产生广告传播功能。“新闻营销”以其兼俱“可读性与可信度,感染力和影响力大、社会注意力和关注度高,又符合广告监管部门对广告的审查”等特点,成为5年来营销界最热门的词汇,更被行业资深视为“继‘整合营销传播’后,对中国营销界影响最大的观念。”。

  新闻营销手段广泛应用于多个行业,成效显著

  作为当前市场环境下最为实效一种传播方式,尽管之前没被总结提炼出来,但新闻营销的身影已经在多个领域不断出现,并取得巨大市场成功。2000年的美国灾难巨片《泰坦尼克号》山雨欲来风满楼,电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口——“有史以来投资最大的影片”、“人类灾难史上最悲情的一幕”、“有史以来获奥斯卡奖项最多的影片”、“全球巨星演绎人间最感人一幕”等等,让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密————用新闻化的营销手法运作电影。张艺谋之所以能在2003年将自己的首部武侠巨片〈〈英雄〉〉打造成国产电影无人能及的票房神话,相信从好莱坞学到了用新闻营销运作电影的精髓。当然,电影的这种营销手法,不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产、通信、家电、汽车、商业、金融、保险等行业,新闻营销依然是赢得社会注意力的不二法宝。

  对新闻营销运用的炉火纯青的当属医药(美容)保健品行业。正如〈〈中国经营报〉〉报道的那样——“2001年至2002年,北京美容保健品市场注意力都被几个鲜亮的品牌所占据,从报纸、电视到杂志,从商场、超市到药店终端,清华清茶、可采“养眼法”、芦荟排毒胶囊、再清椿智能美容面具、姗拉娜收腹霜、联邦减肥巧克力等成为时尚创导领袖,共同引领着京城时尚人士的健康消费观念与品牌取向,演绎着有中国特色实战营销的最强音。这一系列成功营销案例的幕后导演者21世纪福来传播机构及其所创导的“新闻营销”随之浮出水面。”

  从产品概念推广到事件行销,从借势造力到行业联动,从主题活动到行业公关,“新闻营销”策略为企业品牌及广告传播带来全新的理念和活力。所到之处,产品无不借力风靡:芦荟排毒胶囊,在深层排毒市场异军突起;姗拉娜收腹霜完成体外瘦身第一品牌的建立;再清椿,让魔力面具显神奇;可采眼贴膜成就时尚贴膜第一品牌奇迹。


1 2 页    下页:第 2 页 8




欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


相 关 文 章(共4篇)
*新闻营销就是一场“行为艺术” (2009-04-23, 中国营销传播网,作者:李恒)
*从“五朵金花”到“新闻营销” (2006-04-04, 中国营销传播网,作者:张清平)
*《英雄》:新闻营销的经典之作 (2004-05-12, 中国营销传播网,作者:郭羽)
*如何巧妙的利用新闻营销 (2003-07-07, 中国营销传播网,作者:郭林)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2024-03-19 05:13:12