最近在这些著名的国际化品牌身上，累累出现品牌无法拯救产品的事件。一个苏丹红不但让肯德基如此，还让著名的亨氏品牌也出现了“12批次亨氏美味源含有苏丹红”的事件。还跟着的是，著名的宝洁的高档化妆品SK-Ⅱ产品也出现皮肤问题，结果给消费者告上了法庭。

　　这都是怎么了？

　　仔细想想，其实“苏丹红”这个让消费者可能致癌的物质，却起了一个非常好听的名字。这真的很能让人联想起一个妖艳的女子的形象。一下子，本来非常严肃的经济问题，突然可以让人觉得情色了几许。于是，有了以下的情色故事。　　

　　苏丹红和肯德基的一夜情

　　想着这苏丹红小姐应该是属于没成家的一个姑娘吧。这姑娘应该姿色不差，结果，不少已婚男士还对颇感兴趣。你有情，我有意，一次两次，两次三次的接触之下。一位成功多年的男士喜欢上了苏丹红小姐。这位成功的男士有美满幸福的家庭，还有非常不错的留学海归背景。在多年的拼搏之后，基本已属于生活平稳，满足了。但是，学坏也就在这个成熟稳重的年龄最是容易。俗语不是说：男人学坏，四十开外。这个海归的男士他早年过惯了西方的生活方式，终于在一个有些酒精的催化下，在有些激动的感觉下。苏丹红小姐也是满欣赏这个成熟稳重的男士的，两人就一个不小心越轨了。更糟糕的是，这事给撞破了，给这男士的太太知道了。这下问题也就闹大了。

　　这位有海归背景的男士还以为，在美国总统搞点外遇还一样做满八年。下台还出书写成外传颇为赚钱。想想太太也应该会原凉他的。但是，太太却很多天都已不再理他，不接电话，不见面，直接回娘家去了。这可是有着五千年儒家文化传统道德非常深远的地方，想想，这个太太所受的压力应该不会比这位男士小的。而这男士，犯的可是生活“作风问题”。如果这位男士要是在从政，那可就这辈子仕途算是完了。美国人大部分都是游牧民族的后代，本来游牧民族的男女关系本来就相对没那么严重，所以就连做总统，只要最后你不是撒谎，只要你还有能力治理国家，什么最后都可以原谅了。但这回，在这个传统文化深厚的国度，不知要用多少时间，得花多少的精力才可以弥补，才可以原谅这个成熟男士生活作风的严重问题了。

　　这个男士不用我介绍，大家都知道他的中国名字叫肯德基。　　

　　家庭老婆与情人，企业产品与品牌

　　品牌是一个弥久的感情，而企业则象一个成熟的家，成熟的男人加成熟的女人。就构成了一个幸福的家庭。有在幸福家庭基础下的感情生活，就可以象《最浪漫的事》的歌词中提到一样：“我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。”

　　把品牌比作是多年经营的感情。可以说家庭也就是这个成功男士所经营企业。本来和太太好好经营下去，他们之间的感情就会象这个慢慢变老的感情，不就是很多企业追求的有知名度，美誉度的品牌吗。感情是慢慢变老的感情才是最浪漫的感情，只有和企业一起慢慢变老的品牌不也就是最有价值的品牌吗。

　　其实一个男人在一个家庭，不就是一个企业家如何面对企业。在家的问题上，老婆是可以和你一起为家里挣钱的，但外面的情人却是帮你家花钱；在企业中，产品是帮企业家挣钱的，但品牌如果变成让你花钱的时候，那就是你的外面的情人了。乱花钱的情人和乱花钱的品牌同样是靠不住的，终有一天会出问题的。本来可以一起慢慢变老的，但这个心里老有小差的男士，却“不小心”在外面乱花钱玩感情。都知道，在外面乱花钱的感情是很容易出问题的。这无比象现在很多的企业花钱去打品牌一样，不就是象花钱找情人的感情吗？规模小一些的企业，本来家底就不厚，乱花钱打品牌，真的就好比乱花钱找小蜜，结果很快就倾家荡产了，关门了。而这些家底厚的老牌企业，本来社会名气就不小，但生活作风不正就好像花钱在外面胡搞乱搞，影响了家庭，还不知道从此有没有明天。

　　品牌毕竟不是打出来的，是靠经营出来的。

　　不知从什么时候开始，打广告就慢慢变成了打品牌的说法了。

　　而家庭的幸福指数就好比是品牌的幸福指数；老婆应该是一辈子的情人，老婆也是最好的情人。而老婆就象企业家的产品，而企业在发展经营的最重要前提应该是产品的情人指数变高。感情应该是投在你当初就“有情人终成眷属”的老婆身上，花钱的建设也更应该把老婆好好当成你的情人来经营。企业家则应该先把企业和产品当成家庭和老婆来进行经营。把家庭的幸福指数经营好，把和老婆的感情经营好，把产品变成有市场力的产品力，这才会有长久的竞争力，而不会老出现家庭危机，企业危机了。

　　在这里可以这么来理解：所谓情人，就是感情托付之人。所谓品牌，就是品质过硬的牌子。感情必需托付给可以托付的人，品牌应该信赖品质过硬的牌子。就这些天肯德基天天在央视主要时段推形象广告，受到伤害的消费者真的傻傻会相信真的可以把健康托付吗？　

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GFJ食品S省“苏丹红”危机成功处理实录 （2005-12-22, 中国营销传播网，作者：李正勇）