|
|
|
|
2005：平板电视，谁主沉浮？ 前不久，索尼和东芝相继宣布退出等离子电视领域，全身心致力于SED及液晶电视的开发与推广，在等离子、液晶的较量中，后者又向胜利接近一步。 事实上，早在2004年上半年，全球液晶电视老大夏普即已宣布退出CRT电视领域，成为全球首家退出CRT电视生产的彩电企业。如今，同属于平板电视的等离子电视，开始被一些主流彩电企业所抛弃，无疑是彩电产业重大新动向。 应该说平板电视刚刚兴起，离普及尚有不小的距离，一个问题是：为什么等离子电视刚刚兴起即遭遇被抛弃的命运？未来液晶电视将呈现什么样的市场走势？这个问题需要回答。 液晶电视显占上风 2002年是中国平板电视启动年。这一年的7月份，TCL发起中国等离子电视普及风暴，40英寸的等离子电视由53000多元直落至29800元，降价幅度达到40%以上，中国等离子市场高速启动。到2002年底，中国市场即销售等离子电视17000台，而2001年这个数据是5000台（赛诺市场研究数据）。但是，等离子电视高速成长的势头并没有保持多久，或者说其势头随后就被同属于平板电视的液晶电视所遏制，在随后的2003、2004年，中国等离子电视市场总量始终没有突破15万台。而且，未来发展态势变得越来越不明朗。 和等离子电视不同，2003年初，液晶电视开始成为几乎所有彩电企业推广的重点，其推广、宣传力度之大前所未有。甚至许多从未涉足电视领域的企业也开始进入这一产业领域，市场增幅达到300%以上，而且这个势头还有继续保持下去的趋势。 一个问题是，同属于平板电视，为什么液晶电视表现出比等离子电视更强大的成长性？ 这，其实是由两种产品的属性决定的。 同属于平板电视，等离子和液晶都能做得很薄，机身厚度不足15厘米（传统CRT电视机身厚度在50厘米以上），造型轻薄而时尚，很能迎合现代人对电视产品的审美需求。加之平板电视本身属于数字电视，因此，平板电视又迎合了未来数字电视发展潮流。正因为这个原因，平板电视逐步取代CRT电视成为未来电视发展方向，成为整个社会基本共识。 但是，这绝不意味着等离子电视和液晶电视相同的命运。过去，大家更倾向于认为，等离子电视适合做大（40英寸以上），是40英寸以上大规格电视的首选，但是，随着液晶电视由小而大，并逐步实现从小到大的全规格覆盖（比如夏普已经实现45英寸液晶电视量产，而三星则推出了52英寸液晶电视），液晶“只能做小，不能做大”的预言已经不成立。这意味着除此之外，在产品规格上，液晶电视比等离子更具有优势。不惟如此，液晶电视功耗更小、机身更轻薄的优势也比等离子电视明显。正是因此，在全球平板电视市场上，液晶比等离子表现更为出色，更受到消费者青睐。目前，宣布进入平板电视领域的企业，均选择了液晶电视，而等离子电视则可能没有成为其选择。销量最能说明问题，预计2004年中国液晶电视市场销量将达到30万台以上，如果以年300%增速计算，2005年将有可能突破100万台的销量。从全球看，液晶电视2004年销量将超过600万台，2005年将超过1000万台，远高于同期等离子电视销量。 但是，如果我们因此而得出“等离子电视将被液晶电视取代”的结论，似乎也不合理。事实上，即使我们认为液晶电视比CRT电视更优秀，我们仍然认为在未来五年之内，CRT电视主导市场的地位不会发生根本改变。等离子电视有自己的优势，从技术的层面讲，它也在发展之中。 关于作者：
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
