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中国营销传播网 > 品牌经纬 > “康丽”,亮出你的风采来

“康丽”,亮出你的风采来


《销售与市场》1996年第二期, 2000-07-05, 作者: 魏国建, 访问人数: 3676


  俗话说:“万事开头难”。企业开始创业时,由于还没有树立起自己的企业形象和声誉,其产品或商品尚未得到消费者的认同,因此这一阶段的公关策略对企业能否打开局面和未来发展起着决定性的作用。中外合资河南康丽日用化工有限公司在初创时期的一次公关活动,可谓别出心裁,棋高一着。

  1995年元月,康丽公司在河南省鹤壁市正式成立。公司生产以“婉君牌”洗面奶为主导产品的婉君系列化妆品。为树立企业形象,打开市场销路,公司经营者精心选择了一个公关题材——义务清洗位于鹤壁闹市中心的毛泽东主席塑像。这尊领袖像位于市区主干道红旗街与春雷路交叉口的正中间,面向东方巍然屹立。东方红广场因有这尊领袖塑像而一直成为鹤壁人民心目中的圣地。二十七年的风雨沧桑,己使塑像局部变色,个别地方开始锈斑剥落。从广场路过的人们,看到领袖的高大光辉形象,崇敬之余不兔有些忧虑和遗憾。市有关部门听说康丽公司义务清洗、主席塑像的消息后,纷纷表示大力支持,市领导还为清洗工作提出了“高质量、高标准、高速度”的三高要求。

  5月12日,清洗工作正式开始。为示庄重,工作人员在塑像四周搭起脚手架,并用大红绸布圈围起来。四面八方从此路过的人们,远远就看见了红布条幅上醒目的标语:“太阳最红,毛主席最亲,康丽与全市人民心连心”……企业义务清洗主席塑像的消息一传十,十传百,很快成了全市街谈巷议的中心话题。广大群众被康丽公司的义举深深打动了,没有任何一级行政组织号召动员,心甘情愿的捐款者纷至沓来,有白发苍苍的老人,有花朵般的少年儿童,工人、农民、干部、学生、个体户,遍及各行各业。对捐款,康丽公司都一一婉言谢绝了;但人民群众那真挚的心,滚烫的情,却给每位工作人员留下了铭心的记忆:一个5岁的儿童把平时从不愿给别人吃的糖果塞到了工作人员的嘴里;一位远郊的老农,翻过几座山,徒步来到施工工地,要把儿女们平时孝敬他的点心送给工作人员吃;鹤壁矿务局的一名退休工人,善于吹拉弹唱,每天晚上都要来工地上为工作人员表演节目;晚上加班加点的工作人员在广场周围夜市小吃摊上吃饭,摊上的老板硬是不收饭钱,说自己也要为清洗主席塑像尽一份心……工地上的每一天都有催人泪下的感人场面。行人路过广场,常常驻足忘返,汽车驶过广场,司机都会放慢车速,缓缓驶过,广场音响里播放的传统革命歌曲悠扬地在广场上空回荡。清洗工地成了人民群众进行生动具体的爱国主义教育的阵地。

  5月18日,是清洗后的主席塑像揭。幕的日子,一派节日气氛的东方红广场成为鹤壁市万众瞩目的地方。市五大班子的领导率领全市各有关部门的一把手出席揭幕仪式。市委书记韩天经、市长朱振江亲自为主席塑像揭幕。清洗后的主席塑像洁白如玉,在阳光的照耀下熠熠生辉,显得气宇轩昂。许多机关、学校、企业及广大市民自发组织起来,瞻仰清洗后的毛主席塑像,进行革命传统教育和爱国主义教育。广场上人山人海,被围了个水泄不通。市委书记韩天经发表了热情洋溢的讲话,并对康丽公司热心公益事业的壮举给予了高度评价。

  这次活动在社会上引起的强烈反响和轰动性效应,使康丽公司在短时间内迅速成为社会舆论的中心,缩短了企业与公众间的心理距离,很快获得了公众的共鸣与好感,知名度与美誉度大大提高。接着公司又开展了一系列创意新颖的公关活动,比如“七·一免费大赠送活动”,“康丽杯”让世界了解鹤壁电视知识大赛等等。如今,经过短短一年时间,“婉君”系列化妆品已获得广大消费者的认可和青睬,不仅在中原地区市场上牢中扎下了根,也逐渐俏销华北、华东地区,生意相当红火。眼下,康丽公司正依靠高质量的产品和有效的促销手段,稳健地向着辉煌之路迈进。



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