强势联系的运用范围广泛，既可作为事件营销的主线，又可运用于品牌定位、产品开发、广告创意等具体的策略环节。

强势联系在品牌营销中的作用：

　　1、快速提高品牌关注度，加深消费者对品牌的印象；

　　2、迅速提升品牌形象，建立强势品牌；

　　3、缩短消费者认知和接受产品品牌的过程；

品牌可与强势联系的事物包罗万象，较为典型和常见的有：

　　一、万众瞩目的社会热点；

　　阶段性的社会热点是社会关注的焦点，如运用得当，对品牌建设有事半功倍的效果。如：

　　益生堂三蛇胆——利用当时 “中华鳖精造假事件”的社会热点策划 “1000万质量承保”；

　　１９９５年，从中央到地方，国内很多媒体纷纷报道了中华鳖精造假事件，保健品行业的诚信问题成为当时媒体关注的焦点。而此时刚刚上市的益生堂三蛇胆的策划者们看到了这一新闻事件背后的商机，于是在国内保健品行业中破天荒地提出了由保险公司承保１００万元质量保险的承诺。１００万不是一个小数目，这一承诺一经提出即引起了社会的强烈反响，华南、华中甚至华东的众多新闻媒体纷纷报道这一事件，点评益生堂的这一创举。一时间，益生堂成了保健品品牌中诚信的象征，成为了家喻户晓的品牌。通过这一事件，益生堂以较少的投入获得了品牌知名度的提升，同时也铺就了一条通向市场营销的光明之路。　

　　蒙牛——强势联系成就强势品牌

　　蒙牛在“强势联系”策略的运用方面最是得心应手，蒙牛品牌创使之初，“伊利”正如日中天，为确保蒙牛出师名正言顺，为避免战场腹背受敌，顺势打出了第一块广告牌：蒙牛向伊利学习，做内蒙古第二品牌。依托伊利的品牌资源借力打力，免费搭了趟便车。在其产品包装上，蒙牛也信誓旦旦：为民族工业争光，向伊利学习， 2001年6月，蒙牛以“我们共同的品牌——中国乳都••呼和浩特”为主题，在呼和浩特的主要街道高密度投放灯箱广告，与此同时的另一个广告版本是“为内蒙古喝彩，千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁成集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王、高原独秀鄂尔多斯、内部娇子兆君羊绒……，我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”

　　2003年，中国“神舟五号”载人飞船成功发射，这是中国一件振奋人心的大事，蒙牛敏锐地意识到这件大事的社会意义和商业价值，通过公关赞助成为“中国航天员专用牛奶”，在“神五”成功返程之日全面出击，运用电视、路牌、POP等先后发布“蒙牛牛奶，为中国喝彩”和“蒙牛牛奶，强壮中国人”的系列广告，取得了极佳的营销效果。

　　其它利用社会热点推进品牌建设的品牌有：

　　在“平价大药房”火爆之际，上海的“康之舟”大药房将目标消费群确定为健康、亚健康人群，包括部分病人，其经营理念为以服务赢取市场份额。作为一种新概念药房，“康之舟”选在“平价药房”备受关注之际开业，一样地受到了社会的关注。

　　“平价药房”方兴未艾，广州的诺贝华乐制药公司在2003年10月顺势推出“一元感冒药”，将维C银翘片、复方感冒灵等感冒药按合理的服用量设定规格和包装，定价一元推向市场，受到社会的强烈关注，媒体争相报导，销售势头良好。

　　雕牌洗衣粉，借助下岗潮的出现，不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的话题，借势进行品牌打造和传播，创意的电视广告“下岗篇”，通过下岗工人找工作而不得，她的儿子独自在家洗衣服，疲惫回家见衣服已洗而感触流泪的情节，深深地打动了人们，形成了独特的记忆点，而片中小孩子“雕牌洗衣粉只要一点点，就能洗好多衣服”的独白，则准确地传达了产品的销售主张。

　　在“白领”概念风行一时的时候，白领减肥冲剂巧妙地运用其作为商品名，既吸引了眼球，又实现了市场细分化，还提高了自己的身价，取得了不俗的市场效果。

　　以“胜利之鹰”作为品牌定位的大红鹰，在不同的时间联系不同的社会热点进行广告创意，国庆期间以“举国大庆”为创意点，“神舟五号”发射后，则以宇宙星空为创意点，广告效果自然不差。

　　珍奥核酸，先是利用38位获得诺贝尔奖的科学家（其实他们和核酸保健品没多大关系）来拉大旗作虎皮，后是借着2000年人类基因组测序成功的东风，“核酸营养”、“基因食品”、“基因修复”，核酸一时间身价百倍；

　　盼盼防盗门，采用1990年北京亚运会的吉祥物“盼盼”作为商标和代言物，取得了空前的成功，“盼盼到家，安居乐业”的广告语响彻全国；

　　二、蔚然成风的流行时尚；　

　　流行时尚是消费的风向标，是人们关注的焦点，自然是强势联系的绝佳题材。如：

　　索芙特负离子直发洗发水的开发，就是因为 “负离子直发”是当年最流行的美发时尚，索芙特巧妙嫁接，满足需求，立时成功；

　　希尔安大败毒胶囊，利用当时热播的张卫键版《方世玉》中的经典对白“凉风有信，秋月无边……”，创作广告片“凉风有信，秋月无边，患了泌尿系统感染好似度日如年……”，广告效果不俗。

　　蒙牛随变冰淇淋，在美国巨片《蜘蛛侠》在中国放映之际，创意广告“蜘蛛侠想变就变篇”，极大地吸引了消费者的眼球。

　　海尔冰箱“快乐王子007”借用火爆的“007电影”，海尔“F40度”电热水器与当时“F4”的强大知名度进行关联；

　　三、声名远播的人文事物；

　　声名远播的人文事物，已经在人们心目中建立了美好的形象，或已成为人们判断事物好坏的标尺，品牌与他们建立有机联系，可快速让消费者对之产生有益的联想，提高品牌的美誉度。

碧桂园：给你一个五星级的家；

　　碧桂园，可说是中国第一房产品牌，它最为人所知的就是这句“给你一个五星级的家”的广告语，“五星级”，本是最高级的宾馆的称谓，代表着宾馆设施与服务的最高水准，为广大消费者所熟知，碧桂园将之作为自己楼盘的形象标尺，使消费者迅速对碧桂园形成了“尊贵、美好”的品牌认知，提升了碧桂园的品牌地位。

　　广州江景楼盘丽景湾的广告口号“水边的香格里拉”，与碧桂园的“给你一个五星级的家”有异曲同工之妙。“香格里拉”，在人们心目中，是一个最美丽、最恬静、让人心驰神往的地方，丽景湾与“香格里拉”建立联系，将丽景湾的楼盘质素形象地表现了出来，给人无限遐想。

南国奥林匹克花园，在“运动就在家门口”之后，提出“生活就是高尔夫”的品牌主张，由于“高尔夫”是众所周知的贵族运动，南国奥园由此在“运动”之上新增添了一抹“尊贵”的色彩，丰富了奥园的品牌形象。

　　波导手机：手机中的战斗机；

　　战斗机，是高科技、高品质的象征，波导，巧妙地将战斗机与波导手机等同起来，形象地突出了波导品牌的高品质，加深了消费者对波导品牌的品质认知。

　　行业内声名远播的强势品牌，也是可依托的载体。如：美国克莱斯勒汽车公司，宣布自己是美国“三大汽车公司之一”，使消费者感到克莱斯勒和第一、第二一样都是知名轿车了，从而缩小了三大汽车公司之间的距离；“七喜，非可乐”，则是一种逆向强势联系，通过与可乐的对立，实现了与可乐的平齐。美国Avis汽车租赁公司的“我们是第二，所以我们更加努力”，既与市场第一建立了联系，还表明了第二比第一更好，巧妙地站在了第一的肩膀上。

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