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政府应该警惕空调的“烂尾”隐忧 2004冷冻年度以来，中国空调全行业出口大幅增长，为应对这种稳定的代工生意，中国大大小小的空调企业都在扩大产能，一些大的企业甚至规划出上千万的产能计划，大规模的空调圈地运动风起云涌。每年50%以上的出口增速与每年超过10%的价格降幅以及群体无理性的产能扩充应该引起足够的重视。 中国空调企业在对待海外市场的态度是简单的：为跨国公司代工，低价出口创汇。这条道路是最简单的，比在国内市场还简单，照跨国企业的定单要求加工，没有营销费用，没有服务费用，产品只要出口了也就没有什么心事了，这种方式是比较省心省事，但是，这又是一条永远没有出路的道路，自己的品牌永远不可能走出去，所以，我们空调企业所计划的国际化问题也一直没有开始，何谈决胜海外呢？ 基本上完全集中在OEM式的外销骤热有深刻的国内内景：价格战打到谷底，维系品牌后续生存的服务费用以及技术研发投入已经让企业吃不消，低价格的代工出口成为疲惫的空调企业平面转移生产能力的一条新的途径。欧美市场的空调均价在400美元左右，而中国空调的出口价格仅在100美元左右，超低但是看起来相对稳定的加工利润让空调企业趋之若骛，因为，只要买卖成交中国的空调企业不是以自有品牌出现，就没有后续的任何费用，加工出口的创汇之路骤然升温。 品牌就是在消费者心中帮助购买自己品牌产品的力量。品牌的建设是靠长期为消费者提供他们认可的产品和服务并且赢得他们的心的过程，如果没有这些东西，那么你根本就没有品牌。有品牌意味着你的产品与服务有自己的印记，没有品牌，意味着你与当地的消费者根本就没有直接的商业关系，你就根本没有打开当地市场的可能。出口创汇是在家里等待跨国公司施舍的加工定单，出口创牌是往国外的消费者心中添加帮助购买自己品牌产品的力量，当消费者认你的时候，谁也抢不走你的定单，这样的品牌企业是稳定的，这样的行业也是稳定的，当消费者根本不认你的时候，你只有企求那些消费者认可的牌子才能生存，这样的企业不会稳定，这样的行业也不会稳定。 如果在海外没有自有品牌的支持，大规模的产能扩充就是危险的，一个因出口的虚假繁荣而误导的空调投资潮正在中国出现。本来是产能已经过剩，但是为了以产能（其实质是在出口的价格）赢得超低价格的胜利，过剩的产能又在疯狂扩张，这种外销疯狂的势头与全球变暖以及中国要素成本价格低廉有密切的联系，不知不觉中靠天吃饭的中国空调农民已经成为全球空调农民，中国空调业在一段时间内成为全球空调强势品牌的赢利重镇，而在国内，空调从业者却成为空调贫矿中的空调矿工。 海外创牌的道路是非常艰辛的，为什么？无名代工一万年没有人害怕，有名销售一天他们就重视，无名代工永远不会争夺外国品牌的已有品牌份额，而自有品牌的出口完全是虎口夺食，抢夺他们已有品牌的份额，因此，品牌是整个制造业扩充附加值的工具，没有品牌的产品只能是初级原材料，中国空调现在最不缺乏的是加工制造能力，最缺少的是品牌，缺乏放大行业价值的工具。 这种巨大产能冲击下的中国空调存在巨大的繁荣假象，如果有丝毫的币值变动，以及其他低成本的替代加工区出现的话，这种在全球没有品牌支持的加工能力将受到致命的打击，到时候喝空调汤的不仅仅是企业，整个产业将出现巨大的“烂尾”嫌疑，单一的出口创汇仅仅是独脚游戏，一招不慎倒掉的不是几个企业，而是整个行业，中国空调的国际化模式确实需要审慎思考。 本文未经许可严禁任何形式的转载。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532－5953987，电子邮件： brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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