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得DLP者得背投


中国营销传播网, 2004-07-06, 作者: 刘步尘, 访问人数: 4767


  未来彩电产品的走势,越来越呈现出“两条主线+两条辅线”的发展特征。

  “两条主线”就是模拟向数字升级及CRT(显像管)电视向平板电视升级,这是大趋势,也是基本趋势。

  “两条辅线”则具体到了产品形态,从目前趋势看,液晶电视和DLP背投有可能在未来二至三年之内成长为彩电市场最主力的两大产品。

  关于液晶电视的发展,本人此前已有论述,此不赘言。

  关于数字电视,目前,整个社会基本形成“数字电视时代正在到来”的共识。现在,消费者买电视的时候,首先会问一声:“能收看数字电视吗?”这说明数字电视的观念已经深入人心。就企业而言,绝大多数制造商都在不遗余力地推广自己的数字电视产品,数字电视产品已经成为卖场主角。

  但是,要说DLP背投,可能普通消费者并不是很了解。事实上,即使从制造商的角度看,也不是每个企业都认识到了DLP的重要性,并为它做足了准备。止于目前,仍然有彩电制造商对它持观望的态度。我要说的是,如果一个彩电制造商试图在背投产业上有所作为,它继续对DLP持等闲视之的态度,则是相当危险的。

  目前,全球电视产品全面进入升级换代时期,多年来一统天下的CRT电视越来越显现出日暮西山的气象。继美国上世纪末退出CRT电视生产之后,本世纪初,欧、日、韩也相继退出这一产业领域,CRT电视的生产逐渐退居中国一隅。前不久,夏普宣布停止CRT电视在中国的生产与销售,全力转向液晶电视领域,此信息被解读为“CRT电视中国退出的发端”。

  一个问题是,CRT电视退出市场,谁来填补这个市场空白?液晶被认为是当仁不让。那么,DLP背投呢?

  作为背投电视的初始产品,CRT背投满足了人们“大屏幕电视”的需求,但是,其自身在清晰度、对比度、亮度三项指标上的先天性不足始终未获实质性突破,当人们面对它略逊一筹的画面表现时,多少有一种徒唤奈何的感觉。

  先天不足局限CRT背投进一步发展,在此背景之下,DLP背投应运而生。

  DLP背投图像分辨率一般可达到1280X768,与液晶显示屏分辨率相当;对比度达到1000:1,亮度达到1000尼特,这意味着DLP背投在构成图像表现力的三大因素(清晰度、亮度、对比度)上均有卓越表现,完全适应数字电视信号对电视显像的要求。

  从价格的角度来看,DLP同样具有很强的竞争力,介于同规格等离子电视和CRT背投之间,很容易为消费者接受。

  特别值得一提的是,DLP背投可以做得很薄,和平板电视(等离子、液晶)差不多。一般CRT背投厚50CM以上,DLP背投普遍在40CM以下,此前TCL一款超薄DLP背投只有17.4CM厚,和等离子电视看起来没什么区别。因此,超薄DLP背投又被称为“可悬挂的背投”或“平板背投”,正好迎合了消费者对电视“薄时尚”的追求。

  因此,中国彩电企业务必认清产业方向,尽快建构DLP背投产业优势,争取在下一轮以DLP背投为核心的争夺中取得市场先机。

  作者为广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司首席分析师,Mail: liubc@zlz.com




关于作者:
刘步尘 刘步尘:现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家
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