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国产品牌与洋品牌手机的竞争


中国营销传播网, 2004-06-08, 作者: 李之柏, 访问人数: 3453


  背景

  这篇文章试图分析国产与洋品牌的手机各个层面的竞争,我把整个战局比喻成农民起义攻打正规军。

  事实证明目前国产品牌的战果会是非常辉煌的,但国产手机是否能长久保持这个优势?若要保持这个战果,国内企业需要注意些什么呢?

  首先,我们要认知双方的企业负担是不一样的。因为不管当权政府好不好,都需要负责国家的整体建设与国防的现代化;义军却不需要管这么多。跨国企业要在世界舞台站住脚就得要有一定的毛利来做研发,来做下一代的产品开发。国产厂商不必做这些,财力上也做不起。

  在人员与人才的招聘上,国产厂商不做八股文,不“之乎者也”,不需要烦什么信息网络化,也没有科举制度,是非常适合农民参与的。在目前国内大部分工厂朝不保夕,下岗工人更不能温饱,改行来卖手机怎么样也能月入千儿八百的。再说在正规军中,因为没上过军校,(不会英文),最多当个炊事兵;在义军中可以当个小头目。名利双收,何乐而不为?所以目前国内企业可以招到不少优秀人才。

  义军中所谓的严格管理,其实是更偏向于“江湖义气”,更像用“帮规”来规范大家的行为。听到的都是“杀无赦”,“年轻军官的破格升迁”。义军也不要烦什么五年计划,完全不是官僚体系的运作。

  从康熙王朝和胡雪岩的连续剧和小说中可清楚的看到,自古中国商场上就分不清“现金收入”与“权责收入”,所以造成“只要我账户内有钱,我就是赚钱”的业绩评估。近年来有些国内企业也开始号称用“权责发生制”,事实上由于税务机关是以“现金流”来课税的,而大部分企业还没成熟的用两本账来操作(这里的“两本账”不是指假账),所以最后大家还是以“现金”论英雄。这也解释了为什么国内企业往往规模做大后,就只好强调经销商要先付押金了。因为他们发现货虽出多了,但不赚钱,甚至出货越多,赔的越多。最后靠企业的“应收”和“应付”的时间差来维持生存,直到有一天宣告“资金周转失灵”,就垮了。国外企业资金周转失灵还可经过破产法保护而盘活企业。国内企业(如,爱多VCD)在此时无论大家怎么救助,却兵败如山倒,从此在江湖上销声匿迹。

  在这情况下,我们也会看到那些从西点军校回来的“海归派“(如东信和波导…等)在中西制度的分歧中,不上不下,左右不是。

  别误会,我不是说农民起义不会成功,而是说成功后,他们会面对一系列他们原来不需要处理的事。在革命成功后,短期内反而会使整个社会混乱,退步。同时,我们也不要对官僚体系太失望,古今中外的官僚体系都是先人血汗经验累积下来的,它还是有许多可取的地方。


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