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反倾销留给我们的思考


中国营销传播网, 2004-05-21, 作者: 濯吾足, 访问人数: 2563


  5月14日,美国国际贸易委员会以5:0的投票结果,对中国彩电倾销一案做出最终裁决,认定中国彩电“对美国彩电产业形成实质性侵害”。这意味着中国彩电企业在这场长达一年的中美贸易诉讼中彻底失利。

  应该说这一结果在意料之中。

  现在,部分企业表示要上诉至美国联邦法院,做最后的努力,应该说,中国企业既有这个权利,也有这个资格,但是,从目前的形势来看,推翻终裁的可能性已经微乎其微。

  为什么这样说呢?有两大原因:第一,美国对中国彩电反倾销绝对不是一个单纯的经济、贸易行为,其政治色彩甚至更浓一些。现在,美国失业率非常高,美国政府承受着巨大的民众舆论压力,美国政府要为高失业率找一个“替罪羊”,中国彩电很不幸成了这个“替罪羊”。

  第二,中国的市场经济地位至今没有得到发达国家的承认,美国对中国企业的成本计算,采用印度的成本做参照,看起来不公正,却是中国企业无法改变的。

  这两大前提条件不改变,中国彩电企业的美国命运就不可能改变。

  因此,从某种意义来说,中国彩电企业当务之急要做的事情,已经不是继续上诉,而是做出深刻反思和检讨,审视并调整国际化战略。重视美国市场,并把它作为一个极其重要的市场来看待,这固然是不错的,但是,如果把美国当成中国彩电国际化的唯一选择,那就是大错特错。现在的形势,恰恰就有这种倾向,几乎所有的彩电企业都表示美国市场不能丢,好象不进入美国市场这国际化之路就没法走了一样。事实上,在美国对中国彩电反倾销已成定案之后,美国市场开发的难度已经很大,开发成本也非常高,中国彩电企业不妨将目光转向欧盟市场、印度、俄罗斯市场等,那里的机会或许更大。欧盟对中国彩电目前已经开启大门,虽然这个门缝不够大,至少很有敞开的希望。

  我认为,大多数中国彩电企业的“美国策略”,可以用“其勇可嘉,其谋不足”来总结。从目前国内彩电企业的战略选择看,大家几乎同时盯上了墨西哥,以求“曲线”进入美国。如果墨西哥对美国彩电贸易在短时间内急速提升,会不会步中国之后尘被美国提起反倾销?如果这样,墨西哥岂不成了中国彩电企业的下一个“伤心地”?因此,我认为,中国彩电企业需要的是集体反思,认识的问题不解决,难免不一再遭遇麻烦。

  事实上,据权威人士讲,取道墨西哥进入美国市场并非我们此前想象的那么简单。

  国际化的路还要走下去,前车之鉴,后事之师。在接连遭遇欧盟、美国全球两大市场对中国彩电反倾销制裁之后,中国企业确实该好好反思一下了。

  知耻近乎勇。中国彩电企业似乎一直拒绝反思,总是给自己找这样那样的“客观原因”,我认为,这是中国彩电企业进一步成长的障碍。

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