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悄然转折中的平价药房 原本看好市场的平价药房在悄然转折，原因有三，一是自身抗衡力量不足；二是想从医院分羹的机会没有实现；三是一窝蜂现象的阻隔；平价药房的一时现象是否又会上演一场闹剧而草草收场，我们拭目以待。 被无数次吹捧当中的医药平价药房最近已经没有多少锐气，给市场无形中增添的花色又有了一次典型的回顾，虽然业内不愿意对平价药房的经营与市场做消极的评价，而“平价”二字由于客观地对医药垄断起到破冰的作用，所以还是期待市场能够给予一定的回报，但是“草头郎中”始终抵挡不住医院的肉搏，在红红火火一阵以后，暴露出来许多问题，直接影响到了平价为主的市场占有计划，由此产生的系列问题急需要给以重点关注。 平价的力量的思考 平价作为切入市场的由头已经得到怀疑，消费者关注平价的意义到底能够有多久的承载，是考量进军医药药房连锁的第一个问题，作为一个被动消费的载体，药房本身担当的作用主要集中在什么地方，平价在时间性上的验证好象已经有了客观的结果。OTC消费的大部分主要还是在疾病的延续上，消费者对于时间的考验已经越来越没有耐心，我们通常看到的是吃药的少了，挂针的多了的现象，输液大厅的人头颤动，就是一种消费现象的反馈，所产生的现象就是医药关系的转折。 平价是在特定环境下所产生的一种经营行为，主要也是一种营销手段而异，并不能够把平价作为一个开设与连锁占领市场的主题，现在的平价其实就是一种无法对比的销售方法，平价到底有多少力量能够继续维持它原有的消费信仰，需要分析。 平价药房的关键作用是要以平价为基础，建立可以迅速满足老百姓需求的经营机制，或者说建立可以符合消费者习惯变化的需求当中去，千万不能挂钩在“平价”上，这样的话迟早要被淘汰，现在的问题还不是消费者主动不光顾药房，而是一种无奈，快速的现代生活无暇顾及有太多的考虑说要养病多少时间，这是否是一种观点，需要验证？ 平价的外延现在看起来在药房本身思考的并不多，也是市场机制后的综合反应，如果药房能在平价的基础上，建立快速通道，比如就医与需药相结合，社区消费的门诊服务，等，我们在以前关于平价药房的诸多讨论当中也有提及，建立以药房平价为平台的服务机制已经变得非常现实，眼睁睁看到药房在初期与后期的巨大反差，也是营业额迅速下降的问题所在，据药房透露，现在许多连锁药房已经在偷偷减员，以减少成本，这样的局面与我们所设想的连锁平价药房的发展是不相同的。 平价当初在引进机制的时候，是我们医药市场刚刚发展的时候，由于竞争没有具体到位，所以价格是一种平衡的利器，其实现在对于消费者在药房消费对于价格的敏感程度已经开始下降，主要的医保对象也主要是一个方便而已，并没有为吃多少药的价格而常年打算，当然也有一部分，但对象毕竟太小，所以平价后面需要做什么文章，在国家允许的范畴内合理利用规则办事，开始着手建立新的平价以外是优势作业，为平价再添活力。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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