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2003年中国户外广告大盘点 2003年，对整个户外广告行业来说是最艰难的一年。上半年的SARS疫情，给整个行业带来了巨大的冲击，好在这样的酸楚经历已经永远的成为了历史。 2003年中国户外广告的总市值达1,351,856万元，广告投放总量为1,138,779万元。与2002年的1,145,749万元的投放量相比，减少了6,970万元。2003年户外广告的空置率为16%，总值达到21亿。（见图一）  以北京、上海、广州为代表的一级市场占据了全国50%的户外广告市场份额。（见表一）  一级市场中，北京以27.4亿的投放额占据了首位，其次是上海20.5亿和广州9亿，二级市场的广告投放额主要集中在3-8亿，三级市场的广告投放额集中在0.5-3亿之间。（见图二）  在户外媒体投放类别的选择方面，单一媒体最大，占51%。其他几类户外媒体竞争相当激烈，彼此差距不大。地铁广告的份额从以往的6%提高到了8%，增长速度最快。（见图三）  户外广告的投放排期一般较长，多以月和年来计算。从2003年全年投放的季节来看，总体变化不大。除了6-7月份有一个明显的低谷以外，从9月份开始市场快速恢复，到年底时，达到了全年的最高峰。（见图四）  在行业大类里，邮电通讯以13%高居榜首，其次是房地产行业，达到12%。占5%-10%之间的行业分别是服务业、金融、娱乐休闲、交通、家电和饮料。  和往年相比，投放量最大的品牌仍然集中在通讯行业，而且前5位的品牌全部都和通讯行业有关，包括中国移动、中国电信、联通、网通和诺基亚。与2002年相比较，佳能首次进入了前10位，广告投放量增长迅速。进入前20位的新品牌还有LG、厦新和金星。在前20位的品牌中，国有银行也占据一定的比重，其中光大银行的户外投放量从2002年的7400万跌到了2003年的5200万，排名第21位。（见表二）  在所有媒体中，户外广告承担了更多的社会责任。2003年全年，全国共发布了约8.7亿的户外公益广告，占7.6％，大大高于国家规定的3%的比例。 2003年可以说是户外广告大调整的一年，调整是被迫的也是必要的。虽然户外媒体是所有大众媒体中开放程度最高的媒体，但毕竟还处于起步阶段，远远没有出现其他媒体那样的垄断局面。 我们欣喜的看到，2004年第一个月的户外广告投放量为9.8亿，与2003年同期相比，增长了6%，相信良好的开端是成功的一半，我们期待着户外广告行业今年能够更快更好的发展。 数据市场名单： 一级市场：（8-30亿） 北京、上海、广州 二级市场：（3-8亿） 成都、重庆、大连、沈阳、天津、武汉、南京、西安、杭州、深圳、昆明 三级市场：（0.5－3亿） 哈尔滨、长春、石家庄、郑州、福州、长沙、苏州、宁波、济南 文中数据来源：北京中天星河公司 注：所有价格均以刊例价计算 欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者单位：媒体伯乐集团 上海梅迪派勒广告有限公司，电子邮件： waterchi@mpi.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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