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中国营销传播网 > 特别关注 > 大涨价后的大降价——家电企业的尴尬悖论

大涨价后的大降价——家电企业的尴尬悖论


中国营销传播网, 2004-04-28, 作者: 濯吾足, 访问人数: 3298


  一面是原材料持续涨价带来的巨大经营压力下的痛苦呼号,一面是一浪高过一浪的降价狂潮甚嚣尘上,家电行业越来越让人看不明白了:到底是行业利润丰厚,原材料涨价根本不足以对企业造成经营压力?还是家电企业已经头脑发昏到饮鸩止一时之渴?

  近据媒体报道:继前一段时间还在呼吁应该涨价的彩电企业普遍把背投电视降价20%以上之后,受原材料涨价影响最大的空调企业也纷纷祭出价格屠刀。已经有企业放出风声,五一节期间,空调价格降幅将超过20%。理性人士认为,20%的降幅不一定能够实现,但是,空调将于近期降价几乎已成定局。

这是一组令人费解的数据:一方面是原材料价格普遍上涨10—15%以上,一方面是整机降价幅度超过10%(有企业称降价幅度超过20%),企业的利润空间到底有多大?从此前各企业公布的数据我们可以断言,国内家电企业利润率普遍不超过20%,彩电平均利润率更低,只有不足8%。那么,这从上游原材料涨价和下游整机市场降价带来的超过20%的利润损失,企业是如何克服的?家电企业都在做赔本的生意吗?

  家电企业已经陷入深深的怪圈之中。一方面,大家都信奉并恪守着“谁先涨价谁先死”的信条,宁愿忍受原材料涨价带来的巨大生存压力,仍然不敢挺身而出调高价位;另一方面,为了推动市场这个生锈的车轮往前滚动,企业不惜将本来就入不敷出的价格再度调低。市场,在家电行业的身上似乎已经蜕变成为一个失去灵魂的躯壳,企业存在的价值似乎就是为了一个好看的数据,或者一个闪着银光的现金流量而已。现在,家电行业私底下流传着这样的说法:今天降价,可能是明天死的事儿;如果今天涨价,那就是立马断气。


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