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企业如何寻找合适的营销咨询公司


中国营销传播网, 2004-04-27, 作者: 许瑞詹强, 访问人数: 4190


  在上一篇文章《企业何时需要找营销咨询公司》中,阐述了战略咨询公司、管理咨询公司和营销咨询公司三者的区别,本文不再赘述。

  那么营销咨询公司,彼此有什么区别和如何分类呢?一般中国的营销咨询公司大致可以分为以下四类:

1、 学院型:由大专院校经济系的老师成立的咨询公司,特点是理论功底扎 实,缺点是缺乏市场一线实战;

2、 广告型:由广告公司蜕变而来,特点是擅长整合传播和表现,缺点是对营销与管理不太了解;

3、 行业型:由企业的中高层干部离开企业后组建的公司,特点是对本行业了解,实战,缺点是不能跨行业,喜欢拿以前企业成功的经验往咨询客户上搬;

4、 实战型:核心骨干既在企业市场一线实战过,又在一些大的营销咨询公司干过,身兼这两方面的优势资源,由这样的精英组建的咨询公司。

  企业寻找营销咨询公司前,需要注意考察咨询公司这样三个要素:

1、咨询公司类别,是实战型还是广告型

2、咨询公司核心骨干的经历,是学院派还是实战派

3、咨询公司过去服务的案例,案例是最好的证明


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