·手机行业排名：

　　评论：

　　从2003年第4季度来看：

　　手机行业恢复了昔日的平静，MOTO重新回到第一的位次，其他厂商基本在原有的位置上做小幅度调整。

　　从宣传重点来看，国内厂商与国际厂商呈现出较大的差异，国际厂商多以产品宣传为主，而国内厂商在产品宣传的同时，尽可能强化服务等本地化优势。

　　MOTO、Nokia、三星以产品宣传为主，MOTO A760智能商务手机、诺基亚6600、三星S508、E708成为三大巨头的主打产品。

　　国产手机的领导者TCL将宣传的重点放在了神典e757和TCL手机“鲜花服务月”上。　

　　一向以市场运作著长的联想则以服务理念做为重点进行传播，精心策划出：“联想手机V计划，新年真情行动”，为来年做好了充分的铺垫。

　　·汽车行业排名：

　　评论：

　　从2003年第4季度来看：

　　汽车的变化速度在03年底得到了进一步的放大，这种放大体现在新品牌的快速涌现和老品牌的激烈竞争上，而且可以看出媒体对中低档轿车的关注占据绝大比重。　

　　·家电行业排名：

　　评论：

　　从2003年第4季度来看：

　　家电行业的季节性特征再次对排名产生了影响，以空调、冰箱为主要业务的厂商在媒体的曝光明显下降，相信此类厂商落后的局面在04年２季度将被打破。　

　　相关背景：

　　Ｍ趋势传播研究中心

　　M趋势传播研究中心是中国国际公共关系协会指导下、由公共关系传播领域的著名专家和学者组成的研究机构，主要从事针对公共关系领域的技术研究、工具开发、专业培训以及项目合作等工作。其中MI指数－企业媒体声望指数是该中心于2003年正式推出的一个技术产品。

　　企业媒体声望指数（ＭＩ）

　　企业媒体声望指数（Media Index），简称MI，是M趋势传播研究中心在媒介关系评估中，基于输出级评估的标准化产品，旨在对企业一段时期内的媒体声望（媒体报道）的效果进行科学、准确的量化，帮助企业了解自身在媒体宣传过程中的状态特征。

　　M趋势推出的MI是按照国际公关评估体系惯例，结合中国媒介特点，历经多次验证、调和、确定参数估计标准，并结合特定指标的赋值，最终通过６大方面的２０个因素计算得出。

　　它以媒体监测为基本方法，以MI参数作为评估依据，为每个监测记录进行逐条分解和评定，然后汇总一段时期内的结果，最后计算出企业一段时期内的媒体声望大小。

　　为了能够反映出企业之间的差异，M趋势对于MI又作了进一步延伸，通过建立行业基准来评估各企业声望的相对大小。这样MI最终成为了一个相对量来体现企业同行业标准声望之间的差距大小。

相 关 文 章（共1篇)

2002第4季度家电、手机、汽车企业媒体声望指数 （2003-03-11, 中国营销传播网，作者：M趋势传播研究中心）