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由张小泉的打假追忆王麻子的百年梦 张小泉的刀剪产品系列已经向国外市场渗透，这是一个好的讯息，尤其是在王麻子倒闭之后。 市场果然没有像“一个王麻子倒下去，千万个王麻子站起来”预测的那样，王麻子能不能站起来的疑问却久久没有散去，三百多年来，活在人们心里的老字号还在，印象深刻，但它确实已经一蹶不振，辉煌如昨日黄花。在这个时候，讨论谁的过错已经毫无疑义，大江东去，浪淘尽，品牌也是过眼的云烟。 张小泉也没有像预期那样的倒掉，然而，我们认为他的危机始终是不离左右，无数个张小泉都在争先恐后的向顾客献媚，就好比市场上出现3个不同的“海尔”品牌，价格一样还好说，出现偏差就会出现纠纷，如果品牌企业老是在各种纠纷中惶惶不安，还谈得上品牌的层次追求？不可能。目前市场上出现了很多品牌的商标授权、品牌使用现象，从企业层面考虑，它所追求的是一个利润速度以及品牌产品的多元化低成本扩张，但是，这些盲目的急功近利的做法实实在在的伤害了品牌。 杭州张小泉、上海张小泉、南京张小泉，甚至巴黎张小泉等等，同名同姓的现象在人群之中相当普遍，走过童年走过青年可能我们会遇到10个李强20个孙红兵，但是我们心中只有一个张小泉，其实我们也不会理会这个张小泉是杭州的还是巴黎的，在使用的层面上，我们只考虑一个是质量一个是形象。按照这种说法，就算是100个张小泉生产同一个剪刀出现的结果也许都可以相安无事。 但是一旦有事，产品质量除了问题，我们总希望一步到位，找到可以帮我们维修的厂家。到哪里去找？到处都是张小泉。因此，在商业环境中，品牌的属性必须唯一。 也正因此，杭州张小泉如果没有打假除伪的决心和实力，其注定会走向昔日的王麻子。 王麻子也许倒在无数的假冒伪劣之中，也许倒在激烈无比的市场竞争之中，也许倒在自身实力不及、产品跟不上时代的困惑之中，也许由于管理不善营销乏力，它倒下了，许多人至今为止还对它的“复活”抱以强大的信心，就因为它是百年品牌。 中国人对百年老店、驰名品牌有一种超乎寻常的魔力，况且刀剪产品的技术门槛太低。优秀的手工技术如果不能让其产品的功能和品牌价值等同，其与大规模的工业化制造没什么不同，其制造成本也根本不可能在同一个层次。 我们说，机器造出来的可以是王麻子，手工打造的也可以是王麻子，张小泉工厂也可以OEM出来王麻子，但是，我们不知道王麻子长什么样？说什么话？他家门口有几条路？我们不能量化，也不能感受，这才是问题的核心。 杭州张小泉通过和上海张小泉打官司，至少使我们知道辨认杭州的张小泉是真的张小泉，心里上对其他地方的张小泉有一个主动的排斥和反感。 百年名牌首先应该要有这种勇气！ 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13925006240，电子邮件： adzdh@21c.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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