2001年7月，笔者和台湾文化界名流吴兴文先生等一行四人，应邀参加中国电影公司、娱乐传媒大王迪斯尼和世界通讯巨头诺基亚三家联合举办的电影《珍珠港》首映式暨新闻发布会。“看免费电影，中千元大奖。”这个意外惊喜使笔者领略了联合促销的魔力。首映式后，笔者接到一个朋友的电话，他激动地说他和他的朋友都中奖了：一份钻石海报和一个诺基亚8250时尚手机。

　　具体、形象、生动、刺激的营销传播方略不仅是好莱坞侵噬全球市场的看家本领，也已成为一般商品想进入市场的锐利武器之一。不知何时，市场营销人员发现了最后一批尚未被俘虏的媒体观众：电影观众。厂商们急切地敲开好莱坞大门，希望他们的产品可以与最新的热门电影进行联合促销，因为这更容易贴近消费者。

　　诺基亚正是出于以上考虑才与《珍珠港》联合促销的。诺基亚移动电话中国区销售总监任伟光先生表示：“提供灵活、个性化的产品和服务并不是诺基亚的惟一目标，诺基亚还致力于为人们不断创造富于个性的、形式多样的生活感受，为人们提供体验时尚、自由和激情的独特方式。对《珍珠港》的赞助不仅仅是对文化活动的一次简单赞助，更重要的是通过这样的活动，让消费者更深切地感觉到诺基亚始终关注时尚潮流的文化气息。”

　　2001年9月28日，闻名于世的ANDREW LLOYD WEBBER音乐剧（简称韦伯音乐剧）在人民大会堂拉开帷幕。艺人、乐队、布景、舞台，凸显出浓厚的音乐氛围。但高耸于舞台后面的小银幕上反复滚动着的“非凡之作：安德鲁·劳艾德·韦伯音乐剧盛典”、“摩托罗拉V60、V66”和“百老汇的神奇瞬间快乐元素沟通无限”三行字幕，又让人们感受到了来自百老汇音乐剧的强烈的商业操作味道。韦伯不仅是一位杰出的艺术家，他还是“真正好”公司的独家股权人，有很强的商业头脑。他现在正瞄准中国音乐剧市场，准备在中国实施他的一系列文化产业计划。这场音乐剧盛典还让中国人看到这样一个现象：西方主流音乐剧携着先进的营销手段，开始对中国娱乐市场虎视眈眈了。

　　小银幕上反复滚动的广告条“摩托罗拉V60、V66”同音乐剧一样引人注目。这使人想起了2001年8月2日，摩托罗拉V系列家族的两颗新星—— V60/V66手机在北京闪亮登场，摩托罗拉公司当场宣布：V60/V66将赞助韦伯音乐剧盛典在北京、上海两地的巡演。摩托罗拉为何要选择韦伯音乐剧作为联合促销的合作伙伴呢？在新闻发布会上，摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生表示，摩托罗拉V系列手机一直受到众多追求生活品味人士的青睐。在产品设计过程中，摩托罗拉力求将现代、优雅、时尚、惟美、简约、卓越等艺术元素有机地融为一体，帮助人们找到生活中的不凡品位。汤马斯先生说，“音乐是人类最美丽的语言，韦伯音乐剧享誉全球，其优美动人的音乐蕴涵着独特而高雅的艺术魅力，这正是摩托罗拉V60/V66手机孜孜追求的产品理念。我们希望通过他们的经典音乐带给人们非凡的生活享受，传递一份卓越与优雅的生活品位。”因此，摩托罗拉在把这两款新产品奉献给广大追求卓越优雅生活人士的同时，还邀请韦伯音乐剧盛典首次来中国巡演。巡演前后，摩托罗拉公司在一些主要城市展开了与这次巡演相关的V60/V66产品推广活动。

　　随着韦伯世界音乐剧在中国的巡回演出，它为摩托罗拉充满时尚品味的形象增添了更多艺术的光辉，又一次走到了时尚的最前沿。摩托罗拉将V60、V66巧妙地嫁接于韦伯音乐剧之上，使得手机不再只是简单的沟通工具，更成为展现个性、追求品位的象征。

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