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雅虎新浪合资的深层含义 最早，美国上市的门户网站巨头雅虎曾向还没有上市的搜狐发出了收购意向，但未能获得张朝阳的响应。随着中文三大门户网站在美国上市，台湾人杨致远统领的雅虎收购了台湾奇摩，仍然保留了对中文市场的强烈兴趣。直到2003年岁末，雅虎以1．2亿美元收购中文实名搜索网站3721，才让人看到了其对中国市场一如既往的情结。到2004年1月14日，雅虎宣布与新浪共组合资公司，辗转迂回之后，雅虎终于靠近了中国网络社会的主流。 雅虎和新浪的运营层在高调宣传这次合资的重要性，虽然看起来双方仅仅是为了成立一家以网上拍卖为主的合资公司，但从雅虎的意图、新浪的现实处境来看，不排除双方有更深入合作的可能。 新浪是一家股权极为分散的上市公司，四通系掌门人段永基仍然是新浪最大的股东。但段氏在新浪的成长史中，屡屡将控制权让出——从四通利方与华渊网合并成立新浪，到搭乘“跨媒体”概念与阳光文化“合而不并”，让出控制权导致了新浪高级职业经理层出现多次人事变动。这种相对不稳定的公司结构并不符合新浪股东们的最大利益，而谁最终掌控新浪始终是其大陆背景的股东与台湾背景股东之间一个存在争议的话题。 雅虎更像一个潜在的收购者而非一个简单的合作者，这是在双方合资之后外界猜测的一个新话题。 雅虎低调进入新浪 1月14日，雅虎公司与新浪共同宣布，双方已经签署了一项建立合资公司的最终协议。这个以网上拍卖为主营业务的合资公司将目标锁定在中国的中小型企业，将为买家和卖家提供基于网上拍卖的一系列电子商务服务。 接受采访的雅虎北亚区董事总经理关重远解释，由于合资公司的许多细节还处于讨论中，“我们不希望竞争对手知道太多，交易的条款目前不予披露”。 而雅虎首席运营官Ｄａｎ Ｒｏｓｅｎｓｗｅｉｇ认为，雅虎和新浪的这个合资项目将为中国的中小企业提供一个与买家和卖家相联互通的功能全面的电子商务服务平台，还扩展了两家公司在迅速发展的新兴电子商务和拍卖市场的现有服务。 关重远强调，对于雅虎和新浪合作双方来说，这个项目不是一个普通的合作，独立的合资公司获得了来自于两个股东的资本、技术和流量优势，“雅虎在日本、台湾地区和香港都是当地第一，长期积累使我们获得了许多‘ｋｎｏｗ ｈｏｗ’的经验，我们对新浪在中国大陆的流量和用户的网络使用习惯有信心。新公司采用联合品牌就是要使股东资源最大化。” 新浪方面负责这个合资公司项目的首席运营官林欣禾说，自己在美国就时常和关重远见面交流，“根据我们从合作伙伴那里得到的反馈和市场表现来看，2003年的网络热点是短信，但竞争者会越来越多，同时，电子商务的市场已经启动，而且增速很快，预计在2004和2005两年将有大发展，因为最终所有的经济都会落实在买卖交易上。中国的拍卖市场还处于早期，需要很多培育市场的工作，雅虎在网上拍卖领域的地位毋庸置疑，与雅虎合作能使各方资源得到最好的整合。” 台籍网络人士相互激赏 据悉，使用雅虎和新浪联合品牌的网上拍卖公司将在 2004年中期正式开展业务，总部设立于北京。近期，卓越和当当先后获得了新的风险投资，淡出江湖已久的8848也再次披挂上阵，这些都佐证了雅虎和新浪对于电子商务市场光明前景的判断有其道理。但网上拍卖并非一块处女地，除了苦心经营几年的易趣成为目前这个行之外，做Ｂ2Ｂ的阿里巴巴也耗资1200万美元开设了淘宝网，试图分享网上拍卖一杯羹。 中国本土公司之外，海外力量也不容忽视。在新浪上投放了大量广告的易趣实际上已经被网上拍卖业龙头Ｅｂａｙ以3000万美元的代价收购了其33％的股份，之后不久，Ｅｂａｙ进一步与易趣签署再斥资1．5亿美元，收购易趣剩余股份，全面进入易趣的协议。 那么，一向被视作门户鼻祖的雅虎在中国为何继3721的电子商务概念之后，再次组建网上拍卖的电子商务公司？ “每个国家的互联网行业各自不同，中国本土的新浪、搜狐和网易三家门户已经做得相当不错，雅虎没有必要再做一个门户，我想以我们现有资源做事获取的收益可能最大。雅虎对于自己在中国网络行业的定位是‘为用户提供优良搜索服务的领先者’。”作为雅虎北亚区董事总经理，关重远下辖的中国区无论从战略上还是经营效益上都相当重要，而其所选择的电子商务未尝不是现阶段比较可行的一条途径。 雅虎历史上的成功并购可圈可点，但对于这次合作的另一方新浪来说，观察者有理由对其操作合资、合作项目的执行力打上问号。 “如果说我们在与韩国ＮＣ ｓｏｆｔ合作的新浪乐谷里确实犯了一些错误、交了一些学费的话，我想这是由于双方的文化差异、语言隔膜产生的。而我们与雅虎的合作就不会出现这种情况，除了杨志远和他的团队本身的华裔背景外，雅虎公司已经进入中国很长时间，花了很多精力了解中国市场，我们有共同的基础。”林欣禾说。 实际上，从台湾到美国留学的林欣禾作为杨志远斯坦福的校友，对杨和雅虎表现出了极高的认同感：“我是看到了杨志远创办雅虎的情景，才开始了自己的创业。”林欣禾的创业就是与两个伙伴一起创办了后来与四通利方合并的华渊网。 也许，相同的背景会给此次合作的双方带来更多认同感，被雅虎和新浪寄予“较高期望”的合资公司将在雅虎和新浪合作的历程上扮演至关重要的角色。 原文发表于《经济观察报》2004-01-19第144期 本文由  授权转载，版权属于原出版人本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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