在价格战浪潮此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的避风港。我国洗衣机行业从20世纪70年代末的起步、80年代的快速增长、80年代末90年代的迂回到90年代后期的缓慢发展，经历了一个完整的生命周期。从90年代末开始，洗衣机市场规模始终保持着不愠不火的小幅增长态势。2003年1-10月我国洗衣机产量为1431.30万台，预计全年产量达到1700多万台，同比增长7-8%；预计全年国内销量可达到1450万台左右，同比增长5%以上，保持着较好的运行态势。

　　对于即将过去的2003年来说，洗衣机行业发生的一系列变化也正在暗示着保持了近十年的平稳态势正在静悄悄地发生着改变，整个行业呈现出以下明显的特点：

　　1、内忧外患，国产洗衣机名牌企业多生变数

　　中国洗衣机行业已发展为比较成熟的产业。与其他家电产品相比较，这一产业处于一个相对平稳并具有优势的环境，以海尔、小天鹅、荣事达等企业为代表的洗衣机企业占据了国内洗衣机市场主要份额。但是由于2002年以来出现的原材料大幅涨价及市场营销费用提高，整个洗衣机行业的生产成本和营运成本非但不降，反而上升不少。据估算，每台洗衣机因原材料上涨而使成本上升42元左右，而平均每台洗衣机的价格却下降了50元左右。再加上国产品牌受到外资品牌的强势冲击，国产洗衣机名牌企业纷纷陷落。年初，曾经是洗衣机行业六巨头之一的山西海棠电器集团股份有限公司因债务问题宣告破产；4月，国内知名的洗衣机品牌小鸭电器因连续亏损2.7亿元变为“ST”公司面临重组；7月，曾列国内销量前三甲的荣事达洗衣机，被法国EL-CO公司“收编”;曾经10年赢利的国产洗衣机行业老大的小天鹅，2002年出现了巨额亏损，于2003年8月被迫易主斯威特。国产洗衣机企业经受了前所未有的内忧外患的冲击，整个洗衣机行业出现了分化、裂变的大趋势。

　　2、中外品牌竞争激烈，高端市场剑拔弩张

　　面对庞大的中国市场，西门子、惠而浦、松下、伊莱克斯、LG等诸多欧洲品牌和日韩品牌依托其先进的技术和强大的品牌优势与国内品牌展开了激烈的争夺，一场新变局在国内洗衣机市场悄然发生。国外品牌的价格从遥不可及逐渐被大中城市的消费人群所接受。以海尔、小天鹅等为代表的国产洗衣机虽然在中低档市场上占据绝对优势，但是高档洗衣机市场份额大部分被国际品牌占领。面对洋品牌的强势进攻，国产领导品牌的占有率逐年下降，危机进一步显现。

　　在高端的滚筒洗衣机市场上，一些早期在市场推出滚筒洗衣机的国内品牌由于缺乏成熟的技术支撑，虽然被冠以诸多概念，但往往是昙花一现、褒贬不一。外资品牌则以雄厚的技术实力为基础打入中国市场，以西门子为代表的电脑滚筒技术已经成为市场发展主流；与此同时，国内品牌也不轻易放弃这一高利润的大蛋糕。以海尔为代表的国内品牌相继推出高科技含量的电脑滚筒洗衣机加入争夺行列。从赛诺零售监测的数据看，2003年国内品牌和国外品牌几乎各占半壁江山，但和往年相比，国内品牌占有率呈明显的下降趋势。

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