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安徽“芳草”何以不复往日风华？ 安徽有三宝：名酒、电器和芳草。 土生土长的安徽人恐怕都不会忘记这句脍炙人口的顺口溜。就是这三宝当年让安徽的轻工业誉满全国。时至今日，名酒中的古井贡仍旧挥洒风流，电器里的荣事达、美菱正经历自己的阵痛期，以待重焕青春，而三宝中的芳草却在艰难的跋涉，不复往日的风华。 曾几何时，在北京的王府井大街和上海的许多高层建筑上都矗立着芳草的巨幅广告。“宝宝起的早，天天用芳草”的卡通广告也是家喻户晓。这家曾在九十年代一度名列行业第二名的企业，当年的风光至今在江浙地区及安徽省内的人们记忆里挥之不去，只是新世纪的芳草却早已剥去当时的灿烂外衣，人们惟有暗自唏嘘。 事实上，九十年代初期，日化行业踌躇满志的又何止芳草一家！活力28、浪奇、熊猫等等这些被老百姓耳熟能详的企业都在自己的一片天空里纵横驰骋，然而似乎又在差不多同一时间，这些企业突然间开始消沉，进而销声匿迹，在人们的视野里渐行渐远。市场是残酷的，岁月是无情的，当消费者开始接受新的品牌时，芳草这些遥远的名字终于不得不接受被抛弃的命运。当我们走进他们，会惊讶的发现这些企业的成名都有着类似的经历，而他们的衰败又有着雷同的步伐，一切就像循环的轮回般，在经历了大起大落的浮浮沉沉后，又踏上了原点…… 安徽芳草日化股份有限公司，始建于1956年，前身为上海一家贸易公司，后迁至安徽省合肥市，转为合肥日用化工总厂，股份制改造后更名为安徽芳草日化股份有限公司。自迁址后一直以牙膏为主要产品，经过数年的技术改造和设备引进，生产规模逐步扩大。 1978年，公司由业内人士姚娩新研制出芳草药物牙膏而一举成名，由于疗效显著，芳草药物牙膏一度由医院、药店开出。八十年代初，在短缺经济的宏观形势下，企业又投资兴建洗衣粉厂，刚开始规模只有1000吨到5000吨，到了八十年代后期，随着企业效益的提高以及市场需求的扩大，芳草公司又进行了洗衣粉项目的扩建改造，年生产能力提高到3万吨，到九十年代初期，芳草公司的牙膏销量列全国第二，仅次于上海牙膏厂，洗衣粉也名列全国第六，而公司的综合实力位居全国同行业第二。 1990年—1995年是芳草发展的鼎盛时期。1992年，荣获全国轻工业行业200强与安徽省工业50强之一。1995年被全国总工会授予国家五一劳动奖先进集体和全国技术进步先进企业。1993到1996连续四年在全国市场产品竞争力调查中被评为牙膏类理想品牌、实际购买品牌和购物首选品牌前三名，并数年荣登中国家庭爱用品牌榜。鼎盛时期，芳草公司曾跻身于国家500家最大工业企业，芳草商标被评为著名商标，芳草牙膏也获得过行业最高奖——国优奖。芳草还连续13年荣获安徽省最佳经济效益夺魁单位称号，产品销往全国30多个省市自治区，并出口到东南亚、中东和非洲等地。 从芳草公司的发展经历看，企业的顶峰时期是国家八五期间，得益于七五期间洗衣粉项目的技术改造，而八十年代末九十年代初经济过热现象造成的抢购风客观上也为芳草提供了一个良好的发展机遇。1991年后芳草洗衣粉凭着当时风靡全国、国内首创的中草药牙膏的品牌形象和已有的牙膏销售网络，迅速占领全国市场，在以后几年又推出很多新品种，如加酶洗衣粉、增白洗衣粉、浓缩洗衣粉等，使洗衣粉销量扶摇直上，连续几年名列行业前列！从1991年到1995年，芳草牙膏的销售数量由13200万支、14218万支、14721万支、15910万支上升到16211万支，销售额也由24000万、26670万、27610万、28526万上升到31269万！ 对于这段令人神往的日子，当年的芳草人恐怕都难以抹去美好的记忆，但同时这段飞速发展的日子又让人难以捉摸，似乎不容易找出可以看清的痕迹。 是的，对于大多数日化企业甚至各行各业来说，这个时期都是一段如蜜月般的年代。根本不需要像今天这样绞尽脑汁的做市场规划与维护，没有太多繁琐的销售通道，产品靠广告、凭特点往往可以一举成名。正因为如此，暖室里生长的中国企业在吸取了过剩的养分后，瞬间绽放，在一个封闭的环境里娇艳无比。可是一旦狂风暴雨骤袭，这些企业又没有充分的准备。 众所周知，国有企业一般有20—30年的发展历史，而且经历了从计划经济到市场经济的时代转变。计划经济下的国有企业大都日子过得比较滋润，但体制僵硬，市场意识不强，因此不如一些民营企业那样有变革意识，也不像那些步入市场经济就面临亏损的企业必须改造，尽早参与市场竞争，所以当市场大潮涌来时，常常会不知所措，甚至在昏乱中病急乱投医。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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