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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 经济型轿车低端车型,何去何从?

经济型轿车低端车型,何去何从?


中国营销传播网, 2003-10-09, 作者: 孟庆振, 访问人数: 3425


低端车型,风光不在

  经过一个高潮后就难免有一定的回落,这是正常的现象。而对经济型轿车低端车型来说,却似乎有一种无可奈何花落去的感觉,市场曾经的热闹,在低端小车厂家的一片降价声中,已风光不再。

  随着消费环境对小型车的限制,不少城市对小排量的汽车实行限行,使低端车型的使用成本增加的同时,又要面临着来自中档车降价的压力,消费者的关注的点提高。从最近的调查中也不难看出,41%的消费者选择10万~15万元价位的汽车,选择15万~20万元价位汽车的占25%,选择10万元以下价位的只占17%。从上半年的销售中可以看出曾经风光一时的经济型小车大受冷落,市场表现大不如人意,从今年上半年经济型轿车的市场排行来看,虽然夏利、奥拓仍然雄踞榜首,但明显的感觉是力不从心,整个经济型轿车低端市场销量并没有拉开较大的差距,稍有不慎就会被后来者赶上。且经济型轿车低端市场整体份额日益减少的趋势在日益加剧,有关资料显示,1997年经济型轿车低端市场份额在轿车市场中的占有率还有27%左右,而到了2001年却只有不到18%,4年的时间跌去了近10个百分点。今年以来,这种趋势似乎就更为明显:一月份,低端车型的份额(占轿车市场的整体份额,以下同)尚有15.51%,而到了六月份,便只有11.37%了。相反,中高端车型的份额仍基本保持在22%左右。

  来自市场中高档产品降价的挤压,再加上消费政策对经济型轿车的明显不利,消费者更愿意购买比夏利、奥拓、吉利更好一些的车作为自己的第一部车,“车型过老,新车型不多”“不气派”,“全家出游,座位太挤”等缺点,目前的经济型轿车的低端车型很难满足较多消费者的需求。

  就经济型轿车本身而言,低端车型市场更为低迷。经济型轿车厂家的竞争热点也转向与经济型轿车的中高端,从经济型轿车品牌数的分布不难看出,在中高端领域的经济型轿车品牌数量有24之多,而低端车型的品牌数只有10个左右。

  经济型轿车低端市场的低迷,从轿车消费群体的经济实力也不难找出原因。中低收入阶层尚未成为车市购买主力军的情况,便决定了经济型轿车低端车型还难于成为进入家庭主导车型,国内汽车消费还远远没有达到国民消费的时代,目前的购车群体以中高收入阶层为主,有较强的经济实力和较高的社会地位,不会满足经济型轿车低端车型仅仅代步的功能,这一定程度上决定了目前汽车消费主要集中在中高端的车型。虽然说从长远和战略上看,当国内的汽车消费进入国民消费时代,购买10万以下的终将是大多数,在原国家经贸委发布的汽车工业“十五”规划中也鼓励“重点发展排量1.3升以下,百公里油耗达到国内先进水平,售价8万元左右,符合国家安全、节能、排放法规及私人用车要求的经济型轿车”。 但经济型轿车低端车型成为进入家庭主导车型还待时日。


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