手边有这样两组数字。

　　一组是有关部门提供的资料：1995年，中央电视台黄金时段广告拍卖时，有93家企业投标，山东一酒厂以2079万元夺标；1996年第二届拍卖时，有134家企业投标，山东另一家酒厂以6666万元夺标；到了1997年第三届竞标时，投标企业达198家，结果是以3．2亿元的标价，被第二届夺标者夺魁。两年之内“标王”价格涨了9倍，竞标企业由93家增至198家。

　　另一组是一份统计材料：1996年中央电视台黄金时段榜上有名的五大酒厂，到1996年底合计欠税款高达3．56亿元。依次排列为：1．54亿元，0．9078亿元，0．4399亿元，0．3964亿元，0．2797亿元。

　　两组数字对照起来看令人惊讶，也令人深思，广告大王成了欠税大王，这似乎让人不能接受。随着市场经济深入发展，企业以各种形式和方法积极投身市场竞争，这无可厚非。参加竞标，这意味着我国企业对广告的作用从过去的不认识，不理解，不接受，到如今的认识，理解，接受，以至去争去夺，去抢占制高点，这是我国企业对市场认识和实践的一个跨越，也是企业市场意识增强的一种表现，而企业也确实在这其中尝到了甜头。

　　对竞标这种形式，公众舆论说法颇多，褒贬不一，笔者以为以大投入来实施广告突破，以竞标来制造轰动效应，效果究竞如何?这是一个技术问题。企业应该以市场、消费者发展的眼光去分析，过去成功的经验延续未必就能成功。不过这是企业自己的事，旁人姑且听之，没有理由去横加干涉，也不必采取什么行政措施加以限制。道理很简单，这是由市场运行的自身特性所决定的。有需求，就有市场的存在。大家都应当尊重市场规律。

　　但是，把问题拉回来看，涉及到欠税，那就不是一件由得企业兴致的事了。企业欠税，是当前我国经济运行中比较突出的问题，也是我国宏观经济深层次矛盾没有得到根本解决的具体反映。但是，无论怎样，企业欠税无道理可讲，欠税是违法，也是违反市场法则。做广告与纳税是市场法则中权力与义务的两个方面，取此舍彼恐怕行不通。

　　前不久，一位高级官员与我谈起关于酒厂作广告挤税收的问题。这位领导几乎是拍案而起：那么多酒厂有钱吹牛(做广告)，没钱交税，为什么这些企业敢欠税，却不敢久广告费，这是什么问题?应当好好研究一下，刹刹这股歪风!笔者将此事告诉一位法国财税专家，这位专家露出了莫名其妙的神态，连连说，不可能，不可能，企业怎么能欠税。欠税就是逃税、偷税，就是违法，就要受到制裁。对此我们的一些酒厂或许会不以为然，因为长期以来，一些企业根本没把税收放在眼里，总是认为，国家人，国家企业，国家的税，不欠白不欠，欠了也白欠。只要经营搞好了，欠税小事一桩。其实，欠税触犯了国家的法规，迟早会给企业带来麻烦，到时恐怕悔之晚矣。同时欠税也说明企业市场观念的淡薄，我们很难想象这样的企业会真正经受得住市场的考验。

　　我们许多企业时常将“要与国际接轨”，“要作大企业家”，“要有大企业的风范”当做口头禅。试想，一家好企业，一家有实力的企业，一个真正的企业家，不欠税不违法这是最起码的要求。如果连这最基本的要求都无法做到，还奢谈什么实力、信誉、创品牌、树形象呢?企业做广告原是宣传自己，最终却因欠税露出败象，实在不值得。

　　乍一听，把企业做广告叫做“吹牛”，此话少点见识，也过于刻薄，因为虚伪广告才算是吹牛，这要受到广告法的制裁，且株连媒介。细一想，有钱大作广告，没钱交税，这也实在是另一种意义上的吹牛，也该受到税法的制裁，假如有一天税务部门也参照工商部门的做法把税收到媒介去，那么媒介也不会轻轻松松地以为“来的都是客了”。看来“吹牛不交税”这句老话往深想，不但有点脑筋急转弯的意味，也还有实实在在的大学问呢。