传统营销观念的彻底变革，是在上个世纪八十年代在我国开始转变的，变革到现在，营销领域的变换仍然一浪高过一浪，从许多变化中的营销手段可以看出，营销模式的变换尤为重要与突出，从本质上讲，营销整体的变化是一种营销模式与手段的变化，毫无疑问，营销模式是营销的灵魂所在。

　　文化营销是市场探求后发生变化比较快的一种营销模式，对于文化营销来讲，许多企业在运作中碰到许多困难，在实际的操作中甚至发生偏差，真正运用企业文化来营销运作的成功者尚未有标本，如何来看待这样一种存在于现实当中文化营销的效果，如何评估文化营销到底适合怎样的企业多元文化，对于这样的疑问，需要有更多的视角去审视。

　　文化营销的存在是现实营销的需要，多元化是文化营销的一大特色，文化营销是一件五彩的事情，没有固定的格式，企业在文化营销上的发挥也是多元化的，但是，无论如何演绎，均需要准循营销领域的客观规律，营销有传统与非传统的区别，文化营销是介于两者之间，在新世纪里，我们的营销模式在发生根本变化的时候，是否需要重新对文化营销有一个比较清晰的认识。

　　一、 企业文化的发展要与市场接轨

　　企业的文化在发展的时候，往往会有几种偏差，一种是以企业自我为中心的发展，我们叫企业内部文化，还有一种是以外部环境的变化为依托的文化，我们叫企业外部文化，两者是不同的，如果要在营销领域里有所作为，那么两者是不能够分开的。市场发展的速度往往比企业建设文化要快的多，文化是相对的，而市场是无形的，结果是市场在催生文化营销的运用，无论哪一种文化，企业如果要运在营销当中，就必须要与市场保持一致，要与市场接轨。

　　二、 文化营销对于市场的催化作用

　　文化营销我们探讨的是一种宽泛的营销模式，或者是思路，在执行营销中，对于市场的作用到底能够起到什么样的效果？目前的市场是一个以文化或者说是说教为主的市场，需要靠文化的力量去冲击市场，知识时代的到来，为文化营销带来前所未有的机会，只有能够说动消费者，这个市场才能够老老把握。

　　三、 文化营销与传统营销操作的本质区别

　　传统营销的本质是比较直观地阐述产品的作用，或者主要围绕市场的紧缺性上做文章，缺什么吆喝什么是传统营销的基本传播思路，在操作上也是先入为主的营销模式，而文化营销则区别在于循序渐进的方法，慢慢渗透，没有固定的格式，也没有相应的模式，在营销中间是互为贯穿的，文化只是作为一种先导，在起引导市场慢慢培育消费者。

　　四、 文化营销的相关问题

　　文化营销的关键是企业必须是一个有自主经营的企业，有一个比较完备的企业传承，是一个能够融合于社会的企业，文化底蕴的高低，决定传播与说教程度的高低，而文化优先的发展，是企业推动文化营销的添加剂，文化营销是一件可看、可听、可触摸的东西，千万不能看作是一件附属品，是营销体系的主要撒手锏。

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