纵观中国当代白酒的品牌名称，五花八门、数以万计令人眼花缭乱的品牌名，能让人过目不忘的委实不多，这实在是个耐人思索的怪现象。

　　是文字太少无名可取吗？中国文字的造字魅力至今依旧无国能及。

　　是文化太低分不清好坏吗？思维敏捷的中国人好象还不至于这样。

　　唯一能合理诠释这种怪现象的，也许只有“投机”二字。

　　回头用分析的眼光看看最近几年来的白酒市场，在仔细浏览各白酒品牌业绩榜时你会发现，真正能在市场上吃香的喝辣的、真正能赢得行业高额利润的白酒品牌，依然被茅台、五粮液、剑南春的兵马所占据。一时间，各种冠名XX春、XX液、茅台XX、、、的多得眼睛发麻，看得脑袋发炸。各种雷同的包装花花绿绿地充斥着市场，各种似曾相识的的品牌名字在热热闹闹地打着擦边球，寄希望于消费者在不太认真的那一刻，把自己当名牌给消费了。

　　这种跟风的举动，一般都是那些打一枪换一个地方的“淘金游击队”，不是一心一意做事业的“实干家”。这样的心态，这样的做法，即使真的是诚心想在酒类行业有所作为，也只能是一相情愿的“痴人说梦”——即便他兢兢业业的累死了，现实而残酷的市场也不会给他所期望的回报。

　　由于品牌名称与包装都是步人后尘的盲目效仿，注定这种跟风无论怎么宣传、包装都会成了模仿对象的“免费吹鼓手”与“廉价搬运工”。品牌的“安身立命”，需要鲜活的个性给予立体式支撑，这样的品牌才有棱有角，才便于消费者长久地记住它。消费者只有在熟悉了品牌之后，最终才有可能成为这个“熟悉品牌”的忠诚消费群的一员。一个品牌的成长，不是一朝一夕猛攻的俘虏，而是循序渐进演绎的果实，从春到夏，由秋及冬，非常自然，没有半点做作与勉强。

　　笔者在深圳时曾经认识一个吃“跟风苦果”的生意人，他原来是做酒楼餐饮的。深圳那地方到酒楼消费的人比较多，每天看着别人的酒水在自己的酒楼哗啦啦的流，他眼热了，心动了。聪明肯干的他，掏出了自己累死累活积累的几百万，自己模仿一个在当地市场吃得开的品牌，名称仅仅一字之差，而且还谐音。风风火火找了家酒厂灌装（应该承认，酒确实还算是好酒），风风火火投电视、车体、路牌广告。货一铺开后，却感觉如掉进了沼泽地：货，走不动了。他以为广告力度不够，又借了一大笔钱去打广告，可该死的酒瓶子还是站在他的桌子上不肯走路。当他的促销小姐向客人推荐酒水时，客人脱口回答：“这酒我喝过啊，但是我们还是喜欢喝那种包装淡雅些的，麻烦你换一下好吗？” 结果是，促销小姐的脸都秋天的苹果一样了。

　　前些天因采访再回深圳，出于朋友间的关心，我电话问他现在酒卖得怎么样了，他满腔的无奈：

　　“两年来黑汗都流完了，堆在仓库里的酒箱也快霉了还是走不动。酒除自己的酒楼断断续续卖点外，其他送到别人那里等卖了再给钱的也销不动。早知道这样的话，我一定踏踏实实从头做起，不走那样的所谓捷径了，心急吃不得热豆腐 啊！”

　　我听了，心里涌起一阵莫名的伤感，一时之间竟然找不到合适的话来安慰他。

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