因为在当今日渐激烈的品牌竞争环境中，要想发挥广告的作用，打动消费者，更需要传播“简单而真实”的信息，更要从简化易懂的真实中提取精华部分，TTS就是一种强有力的手段。也是快速建立强势品牌的一个保障。

　　TTS（True To Simple），简单形象称之为“真实到简单”，它包括两个组成：真实的销售点子和单一的震撼表现，这两个组成是各自独立但又密切联系的，是一个先后的过程，从真实的销售点子到单一的震撼表现是一个跨越，也是一个动态的过程。

　　对于品牌策略的表现执行来说，TTS是一个思考的方法，也是一个品牌策略传播表现的完整的规划过程，它能有助于品牌传播表现作业时迅速切中要点，找到本质，策略思考的基点不仅是的针对产品的事实，而且上升到品牌的高度， TTS来源于对于品牌生命点的挖掘。TTS的创造力在于它能准确揭示一个品牌的精髓，并通过强有力地、有说服力地证实它的独特性，使之变得所向披靡，势不可挡。

　　（1）首先，就是彻底了解你的品牌，寻求客观真相——客观真相存在于产品的细节（它的利益，成分、它的形式、属性，它的历史）及品牌的价值；消费者（大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以及非用户；他们的行为和态度，他们的生活以及正在做什么等等）；竞争（直接和间接的竞争对手，范围，趋势等）；环境（品牌背后的公司和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等）。

　　（2）接下来要从客观真相中找到并挖掘真实的销售点子，通过对于客观真相的分析过滤，精练挖掘，得出一个销售承诺。这个销售承诺来源于企业和产品真实的优势，是消费者购买产品忠于品牌的原因，且是未被占据的真实空间，这个销售承诺就是真实的销售点子。

　　（3）第三，将独特的销售点子加以提炼形成区分化、易记、持久的消费者传播主张——一个清楚的令人信服的品牌利益承诺，而且这个品牌承诺是独特的，并且将这个主张遵循清晰、单一的原则以一种生动精彩的方式进行表现。要做到这些，创意人必须有极佳的直觉与创意，是一个脑与心结合的过程。

　　一、如何寻找客观事实？

　　1、客观事实来源于产品的细节（它的利益，成分、它的形式、属性，它的历史）及品牌的价值；

　　2、客观事实来源于消费者（大量使用者，轻度使用者，当前的，已失去的以及非用户；他们的行为和态度，他们的消费需求，他们的消费形态，他们的生活以及正在做什么等等）；

　　3、客观事实来源于竞争（直接和间接的竞争对手，竞争对手的劣势，竞争对手的主张，市场范围，流行趋势，行业发展趋势等）；

　　4、客观事实来源于环境（品牌背后的公司和较广阔的环境，社会，经济，政治，文化等）。

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