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为广告做广告：玩酷需要本钱 一个典型的美国西部小镇，牛仔装扮的贝克汉姆走进酒吧，他管酒保要百事可乐，而皇家马德里队的门将卡西利亚斯却偷喝了小贝的百事可乐，于是小贝要与卡西利亚斯通过点球进行单挑。酒吧外，西部牛仔持枪扫射的画面划过镜头，气氛非常紧张，看来，一场不可避免的点球大战就要上演。代表曼联出场的贝克汉姆身着7号曼联球衣，球裤兜里装有一瓶百事可乐，外面罩着一件牛仔大衣，只见一脚凌空抽射洞穿了卡西利亚斯的十指，正当曼联的队友庆祝时，皇家马德里队的罗伯特·卡洛斯出场了，看来战斗还没有结束…… 这是在2003年4月23日欧洲冠军杯1／4决赛前，百事可乐在全球范围推出的全新电视广告。值得注意的是，百事可乐为了宣传其广告，竟然在此广告投放之前做了一个广告，广告中说：“我们有理由期待23日晚上八点，CCTV—1上映的百事可乐最新足球世纪决斗篇，另一个战场的曼联VS皇马，必将是一场经典战役。”众所周知，这场1／4决赛对阵的双方就是大名鼎鼎的曼彻斯特联队和皇家马德里队，他们的对垒堪称世纪大战，吸引了无数人的关注，而百事可乐在这个时候运用如此手法推出这样一个内容的电视广告可谓大有文章。 除此之外，前不久新上市的威驰轿车也采用了同样的手法，与百事可乐颇有异曲同工之妙。 百事可乐：突破常规明星代言模式让广告本身具有更强的吸引力 最近几年百事可乐为传播其“新一代的选择”的品牌理念和“渴望无限”的传播主题，几乎网罗到了全球最富影响力的娱乐明星和足球明星，其中足球明星从贝克汉姆、罗伯特·卡洛斯到贝隆、里瓦尔多、吉格斯，百事可乐搜罗当今最具影响的足球明星，通过音乐和足球这两条主线诠释“渴望无限”的行销主题，影响力无处不在。 2003年4月23日，英格兰的曼彻斯特联队在主场老特拉福德球场迎战西班牙皇家马德里队，争夺欧洲冠军杯1／4决赛权。这一事件无论在欧洲还是国内都具有一定的影响，两大顶级俱乐部的碰撞历来都会吸引众多眼球。百事可乐没有放过这一重要机会，因为在曼彻斯特联队和皇家马德里队中都有百事的足球巨星，例如劳尔、里瓦尔多、卡洛斯、贝克汉姆、贝隆。他们为这为这场比赛制作了一个长达2分钟的电影版广告片，并在23日央视一套节目中播出。为了让观众把这个特殊事件与百事可乐品牌结合起来看，百事可乐在此前的央视多个频道上进行了预告。结果在期待中，4月23日，我们终于看到了百事的最新版本的电视广告。 ... ...（本文尚未结束）... ... 因各种原因，本站无法在此提供此文全文，请见谅。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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中国经营报2003-05-12