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展望后非典时代的市场


中国营销传播网, 2003-05-12, 作者: 李俊雄, 访问人数: 4619


全球性华人市场会否诞生

  非典让华人同命运

  从来没有什么事件能将不同国籍的华人划入一个同等的共同体内,但非典做到了这一点。

  在国外,非典被称之为中国病。在“黄祸论”销声匿迹若干年后,中国病又一次将黄皮肤的种族人拉近了距离,原来无论拥有怎样的国籍,在其他肤色种族的眼中,都是并无二致的一群。

  在许多国家,防SARS变成了防中国人。

  种族心理影响使得太平洋两洋的华人社区和华人国家招致集体的冷遇。在菲律宾,据《参考消息》报道,因为害怕非典,“往日车水马龙的华人区一时间陷入死寂,店家叫苦连天。不过,一些当地主流媒体纷纷刊载文章表示惋惜,想来一定是由于他们想念华人区餐馆内地道、鲜美的中国传统前一段时间美食。”

  “为了肅清谣言,一向与华人关系良好的马尼拉市市长阿特恩萨亲自参加了在华人区举行的‘抗炎’游行。当地华文报纸和部分由华人控股的英文媒体还为这次游行作了十分充分的前期宣传,无奈‘拨乱反正’壮举竟‘叫好不叫座’:‘绝对没有’的说服力远远比不上‘可能有’的蛊惑力。当地人像吃了秤砣一样,铁了心不踏入华人区半步。

  4月23日,世界卫生组织发布范围极广的旅游警告,建议全球民众如无必要,勿前往中国大陆的北京市、山西省及加拿大多伦多市,以遏止SARS的蔓延。这是55年来,世界卫生组织首次建议人们不要去一个北美城市旅行。但是,最受害的同样是华人社区,不但唐人街和华人商场人流骤减,一般华人也被贴上“标签”,遭到主流社会的白眼和刻意的躲避,更有华裔人士遭到种族歧视的谩骂。

  而据21世纪经济报道披露,“对SARS病毒的未知恐惧在某些地区演一种“莫须有”式的误解甚至种族歧视,认为SARS是一种“华人病”,而少数人(特别是个别脱口秀主持人)在主流媒体上不负责任地饶舌,更是起到了推波助澜地误导公众的作用。结果华人的商业经营受到了很大影响。

  这种影响不仅在纽约,在加拿大也十分巨大,海外唐人街一下子变得门可罗雀,对于经营旅游、餐饮和零售等传统业务的华人来说,SARS已变成一场飞来横祸。

  非典的暗示

  同根同源的观念已为广大华人所认同,但同祸同福的意识却从来没有这样强烈。非典将这一层窗纱纸捅破之后,华人世界第一次作为一个命运共同体而凸显出来,那么这样族群意义上的概念能不能演变成一个商业概念呢?

  可以预见的是,华人世界面对世界共同的误解肯定会增近相互之间的交流,而交流是产生经济最为原始的动力。

  如果非典肆虐的时间拉长,华人所面临的压力会成倍增大,一方面,这种压力来自种族间的误解,另一方面,来自于市场。长期被外部世界所冷落,最后的结果就是不得不选择作一个体内循环。

  高盛集团预计,非典型肺炎的疫情每持续一个季度,就将削北香港的经济增长率0.7个百分点。对于新加坡经济增长率的影响将为0.5个百分点。中国台湾地区为0.3个百分点,而泰国则为0.2个百分点。而花旗集团预测,非典最少将拖累中国全年经济增速下滑0.3个百分点。如果控制疫情所需时间要更长一些,那么中国经济的增长预测可能得进一步下调。

  更为危险的是,如果非典持续时间更长一些,世界投资将会从华人国家和社会流失,如此,华人国家和社区的处境就会十分危险。

  共同的压力会否产生团结和聚合呢?应该说,这种可能性是存在的。实际上,非典所传染的人数及致死的人数极为有限,所造成的直接损失也十分有限,但它的确造成了人们的心理上的恐慌,但这种恐慌在到达顶峰之后就会出现外弹。

  正如香港和广州所出现的情况一样,非典刚暴发时,商铺歇业,人们所能做的就是尽可能地呆在家中,不到公共场所消费。但时间一长,人们发现,非典并不如想像中那样可怕,而且随着治疗方案的逐步完善,人们也就不太怕非典,现在,香港及广州的情况好得多。香港各业更是推出“同心为香港”5月消费救港大行动,如此,同心救华裔活动能否产生呢?在外界的歧视下,华人市场是会形成的。

  这种体内循环最为现实的地区会在东亚和南亚之间产生,所涉及的国家和地区会包括中国大陆、中国香港、中国台湾、菲律宾、新加坡、马来西亚等。

  在这样的一个闭合的系统内,中国大陆巨大的投资及消费市场会起到主要的作用,而其它国家则会依据新的产业关联作相应的调整。


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