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“小灵通”的春天


中国营销传播网, 2003-04-09, 作者: 洪磊, 访问人数: 4238


  在北京的春光中,小灵通的春天也到来了。

  2003年3月9日的“两会”上,信息产业部部长吴基传终于吐口:对于小灵通,政府不鼓励也不干涉。第二天,小灵通在北京怀柔区即开始正式放号。小灵通新一波的进军号角终于吹响了。

石缝抽芽

  小灵通的出现最初是为了解决边远山区的通信困难。在中国移动的分家出走打破了中国电信全业务实力的情况下,具有前瞻意识的余杭电信在1998年率先在城市推出小灵通业务,当年就发展了5万用户。1999年更是完成了10倍的增长,用户规模达到55万。

  但这粒播入石缝的种子发芽之后,便一直在夹缝中求生存。1999年底,信息产业部开始对小灵通实行管制,小灵通被暂时冻结。2000年5月由于联通上市等原因,小灵通又在被信息产业部“叫停、等待评估” 的境地中进退两难。但戏剧性的是,信息产业部当年6月29日下发的《关于规范PHS无线市场市话建设与经营的通知》给予小灵通“小范围低速移动无线接入”的定位和对其“固定电话的补充和延伸”作用的肯定终于为小灵通的发展开了“绿灯”。但来自于中国移动和中国联通的压力又促使信息产业部分别于2000年11月和2001年2月两次发文,要求提高小灵通的月租费和通话费,后一次更是规定了两种明确的收费方案:月租费25元,通话费0.2元/分钟,或者月租费35元,通话费0.15元/分钟。

虽然中国电信坚持了月租费15元,通话费每3分钟0.2元单向收费的资费标准,但经过这一波三折,小灵通的发展明显放慢,2000年仅增长了82%,年底用户数量仅达到100万。

  2001年小灵通走上了一个发展的小高潮。虽然当年7月份信息产业部无线电管理局对1890-1900MHz/1970-1980MHz频段的清理让饱受惊吓的小灵通又虚惊一身冷汗,但其“市话的价格,移动的服务”仍然赢得了大量用户的青睐。当年即将用 

  数据来源:信息产业部,2003

  户规模扩大到500万,增长400%。

  但政策的不确定性一直制约着小灵通的大规模发展。特别是2002年,中国电信又经历了一次痛苦的南北分拆,加上中国联通在全国“存话费送手机”不惜血本30多亿元力推CDMA,极大地影响了小灵通的发展。所以,当年小灵通的增长速度又大幅回落到100%,但也突破了1000万的用户规模,以事实确立了其生存的地位。并且,已覆盖了全国400多个城市,包括70%的省会城市,如深圳、成都、昆明、西安、杭州、福州、济南等。


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