适度紧张很正常，可以理解，也有助于考场发挥，但过度紧张甚至焦虑心慌则没必要！

　　为什么？

　　站在人生的高度来看，高考，仅仅是一次开锋而已！

　　此话怎讲？

　　我从事品牌咨询20多年，服务了上百个品牌，有城市品牌，有企业品牌，也有个人品牌；同时，我深耕国学教育10多年，教过的学生，有幼儿园孩子，有小学生、中学生、大学生，也有各行各业的老板，我有个深刻的体会就是——

　　人生，都是在打造自己的个人品牌或者说个人IP，进而提高自己的综合竞争力。

　　个人品牌，无需多言，大家都知道其含义，至于大家常说的个人IP，其和个人品牌含义相近，但有所不同，IP是Intellectual Property（知识产权）的缩写，要打造个人IP，就要坚持输出独到且有价值的知识，这显然是具有较高门槛的，但词语一旦流行起来，意义就会改变，如今，个人IP与个人品牌的含义已经越来越接近了，甚至“混为一谈”。

　　下面,我们主要围绕个人品牌来论述。

　　高考，可以说是孩子的一次开锋。假如，孩子甲考上北大，孩子乙考上北师大，人们马上会觉得孩子甲牛一点，若是找工作，孩子甲获得面试的机会就更多，最终成功上岸并获得相关资源的机会也会更多。

　　但是，若是考虑到专业、成绩、综合技能、个人形象以及家庭背景，孩子甲未必会最终胜出，但人们总会觉得北大毕业生更厉害。这一点，我们无法改变，人们就是根据一些熟悉的词语来“判断”一个人的。

　　再举个例子，我是2003年年初来到杭州的，很多知道我是安徽人之后，都会说安徽人穷，甚至有很多人说安徽讨饭的多，不如浙江经济发达。这就是人的认知方式，总是根据一些词语得出结论，所以，我提出了开锋理论，并用18年的时间创作了《开锋——流行5000年的品牌成功方法》（2026年5月，由上海三联书店出版发行），就是想帮助想打造品牌的人，利用开锋的方法，凭借超低成本快速打造品牌、提升销量。

　　什么叫开锋呢？

　　开锋，本义是指借助各种工具，把刀刃处理得更薄、更平，让刀刃更“锋利”。刀刃越“锋利”，用它来切东西、砍东西、劈东西，就越省力、越高效。

　　为品牌开锋，就是借鉴刀剑开锋的思维，运用国学经典智慧，顺着人性特征，借助消费者熟悉的词语、短语、句子、图片、声音、视频、气味、味道等元素，让品牌各个阶段、各个环节的综合表现更“锋利”，从而全面减少品牌与消费者的沟通阻力，让品牌更顺利地进入消费者心智，更贴心地服务消费者，从而更低成本、更高效率地达成品牌营销From EMKT.com.cn的综合目标。

　　刚刚谈到的“北大”两个字，就是个人品牌可以借助的词语。

　　比如，20多年前，很多北大的总裁班给我发邮件或打电话，希望我能去给总裁班学员讲品牌，但是我觉得自己的水平不够，不能站在“北大的舞台”上，就没有去。现在来看，我的决定是错的。为什么会错？因为，我觉得自己毕业于华东师大，面对北大，有着那时难以克服的“自卑感”，完全忽略了自己的优势，自然就犯错了。

　　也就是说，从长远来看，你考到哪所学校，差别最大的就是人生履历上的“标签”，也就是用来开锋的“词语”。

　　至于你学到的知识，结交的人脉，当然不同，必须看清！但都没有“标签”带来的影响大。尤其是，现在可供学习的资源很多，只要你想学，你一定可以获得各种各样的顶级资源。

　　至于人脉，则更简单，当你自己“很有价值”，或者说对别人“很有用”的时候，自然就会有很多人脉！否则，即便“你们”认识，“你们”很熟，最终也很难成为真正的人脉。这就是人脉的真相！同样必须看清！

　　拿张雪机车的创始人张雪来说，他虽然是初中毕业， 但因为懂得“开锋”，不断获得了各种资源，平台越来越大！

　　例如，张雪19岁那年，冒雨狂奔百里，追逐湖南卫视的采访车，目的是让镜头拍到自己的车技，然后再被自己心仪的职业车队看见。这就是开锋，情不自禁地制造事件，借助大平台来展示自己，从而让“目标客户”看见自己、选择自己。

　　试想，如果没有冒雨狂奔的壮举，张雪的成功之路是不是会晚上几年？甚至就不会成功？这个无需回答，我们只需要知道，开锋，是我们塑造个人品牌的必备方法，也是必由之路。

　　而且，透过张雪后来的动作，比如，中央电视台10套《人与社会》栏目曾记录张雪曾蒙眼组装摩托车发动机‌的画面，我们可以看出，从“冒雨狂奔百里”到“蒙眼组装发动机”，张雪在持续不断地运用“开锋”策略打造个人品牌。

　　个人品牌，就是个人竞争力！而且，品牌越强，竞争力越强！

　　由此可见，只要拥有品牌意识，坚持不断地提升个人实力，坚持不断地利用开锋策略打造个人品牌，即便你高考不能如愿，你也同样能够成为人生赢家。刚刚谈到的张雪就是值得所有高考考生细细品味的案例。

　　当然，最后还是要祝福每位考生都能取得理想成绩，赢得高考这次“开锋”机会，从此踏上人生“坦途”！

　　作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家，精通超低成本塑造品牌、提升销量，实战案例100+，开锋理论创始人，20余年践行“一分钱做品牌”使命，远卓品牌策划机构首席顾问，兼任中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长，联系电话：13588268508。　　

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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