这是戛纳电影节79年第一次出现中文开幕，在场之人全部起立致敬，掌声响了一分多钟！

　　之前，开幕致辞的核心环节使用法语‌，兼用英语。

　　为什么这次使用了中文？

　　除了巩俐的个人实力之外，还暗藏怎样的玄机？

　　我们必须看清，电影节也好、音乐节也罢，都需要内容，都需要消费者，所以，在全球格局加速变化的背景下，戛纳电影节也需要中国电影，需要中国消费者，就像英国首相访华，不用刀叉，全部使用筷子，而且使用得非常熟练一样。

　　由此，再来看巩俐用中文宣布戛纳开幕，并非简简单单的巩俐个人行为，而是一群人看到中国综合实力的提升、看见中国文化的巨大魅力，从而基于大势做出理性判断、理性选择。

　　若是从品牌营销From EMKT.com.cn的角度来看，这正是戛纳电影节品牌的开锋策略！

　　试想，之前戛纳电影节的开幕习惯了使用法文、英文，这次顺势创新，改用中文，从“词语”上做出改变，非常简单、非常直观、非常生动，自然会引起中国人民乃至世界人民的关注，从而巩固或提升戛纳电影节的品牌影响力。

　　要知道，一个品牌要生存发展，必须拥有一定的影响力！

　　例如，2005年，我们在策划三维钢构时提出：“直线是一维的，平面是二维的，空间钢结构是三维的。”一句话，借助“线面体”的常识进行开锋，让目标受众一秒记住三维钢构，而且还能非常霸气地表达出三维钢构的品牌地位。2014年，三维钢构在董事长杨维生的领导下挂牌上市。这是开锋在品牌定位和传播时的作用。

　　这种品牌开锋策略不需要多花一分钱，也能快速提升品牌影响力，值得我们学习，需要深入学习的读者可以阅读我的新作《开锋》（上海三联书店出版），以快速掌握流行5000年的品牌成功方法，凭借超低成本塑造强势品牌。

　　作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家，精通超低成本塑造品牌、提升销量，实战案例100+，开锋理论创始人，20余年践行“一分钱做品牌”使命，远卓品牌策划机构首席顾问，兼任中国智慧工程研究会策划专业委员会副秘书长，联系电话：13588268508。

	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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