“创可贴”广告也叫“打点广告”，能通过情景式精准打点，通过定制化的“不正经”文案，让观众更好地接收和记住产品卖点，为品牌实现有效的情景转化，激发用户对品牌的认同。以往剧中广告都被网友吐槽，而《延禧攻略》中的“创可贴”广告却被网友实名点赞，在爱奇艺独播的《延禧攻略》按照剧情为各品牌量身定做了“创可贴”广告。剧中，皇上得了疥疮，痒得慌却挠不得，这时画面下方弹出“创可贴”广告“此刻皇上需要一支皮炎平”。这种“场景+创可贴”广告巧妙融入剧情，超级抢戏，但并不让人反感。场景与广告的创新性结合，打破了受众对传统剧中广告的认知，用剧情连接了品牌与受众。从投入成本来看，“创可贴”广告不但是基于剧情的广告情景再造，还可以基于观众对剧集的了解创作的品牌、剧集、观众三者的情景互动，成本大大降低，而且更灵活高效，弥补了传统广告植入制作周期长、售卖周期短、选择性低、不确定因素过多等缺憾，提高了植入的精准度，还能根据观众反应随时调整植入内容，更具时效性。这样的广告，花更少的钱实现更大的曝光，广告主看了喜欢，观众也喜欢，何乐而不为？传统的、直白的宣传在信息碎片化的今天已经失效了，如何更好引流，更大程度地实现营销价值？广告主需要最大限度再创造、提升品牌价值，而贴合剧情，能引发网友共鸣互动的“创可贴”就能帮广告主提高引流。皮炎平在《延禧攻略》的投放直接引流至阿里健康大药房皮炎平官方旗舰店，当屏幕出现皮炎平“创可贴”广告时，点击页面会自动跳转至阿里健康大药房皮炎平官方旗舰店，形成品牌声量到产品自身的营销闭环，助推销售，完成这次广告植入的效果落地。贴合场景明星

“创可贴”广告投入低效果好，但不是随便贴就能见效的。选择合适的场景，该出现时才出现，才能吸引观众的目光，让品牌理念深入人心。同时，必须贴合明星，主角光环和明星自身的感召力能吸引更多粉丝和观众关注，甚至引发疯狂的弹幕。当然，“创可贴”广告能让观众产生好感，除了不干扰观众看剧，还有一个原因就是或有趣或恶搞的文案。观看《择天记》的观众会发现，剧中陈长生知道自己活不过20岁时，决定离开师父，下山“寻找一线生机”。这时，屏幕上飘出一条广告：“带上正骨水，挥鞭走天涯。”这句话不仅符合陈长生的个性，也在观众心中留下“江湖行走跌打受伤怎么办？一瓶正骨水就能搞定这些小伤”的印象。“创可贴”广告为品牌营销传播提供了更多可能性，恰到好处的创意和及时高效的执行能为品牌创造更大的营销价值，但营销不是品牌的独角戏，品牌借助“创可贴”能吸引目标用户，但要让用户互动才能引爆。《三生三世十里桃花》除了出镜率颇高的云南白药，云南白药养元青还是结合电影版《三生三世十里桃花》打造的衍生产品。产品内容上针对目标女性受众，主打滋养功效，加入迷人桃花香。产品设计上运用中国风融合IP经典桃花元素，巧妙地将粉丝对内容的喜爱转化为对云南白药养元青新品的尝试。云南白药养元青邀请专业团队打造了《云南白药养元青&三生三世》专属短视频，针对《三生三世十里桃花》的大部分观众都是年轻群体的现状，线上选择颇受年轻群体喜爱的平台爱奇艺对TVC（商业电视广告，是指运用高清或标清摄像设备拍摄的广告片，与以往的电视胶片广告相比，价格较低且操作较易）进行投放；线下则聚焦院线和地方卫视，有选择、有针对性地进行TVC投放。云南白药养元青通过多平台联动，进一步聚焦年轻的目标消费群体，传播效果得到有效保障。“创可贴”广告以创新的广告形式、全面的广告效果吸引大量广告主投放，目前来看，它已经一炮走红，奠定了互联网广告的霸主地位。无论未来广告形式如何变化，“创可贴”广告让品牌营销创新融入场景的做法，值得品牌营销人学习和运用。

　　吴延兵，曾任羚锐制药、太龙药业、葵花药业、星银医药、津药达仁堂等知名企业产品经理、市场部经理、品类总监、市场部总监。现任以岭药业品牌市场部呼吸市场负责人。《医药经济报》编委会专家、《中国药店》杂志特约撰稿人、赛柏蓝专家讲师、第一药店管理学院专家讲师；中国营销传播网、全球品牌网专栏作者。近年来策划的营销案例荣获：年度十大营销案例、最佳公益传播奖、最佳品牌传播奖、最佳创新营销案例奖及入编《医药营销高参》、《标杆》、《医药新趋势》。个人荣获：2021医药金石奖•中国杰出医药经理人领军人物大奖、2020-2021年度中国药店医药市场品牌菁英奖、第十届金蜜蜂奖•2021年度社会化营销新锐人物、第十二届虎啸奖年度新锐人物、2017中国广告长城奖•广告主奖年度品牌贡献人物、第十届广告主峰会金远奖营销传播新锐人物、2015年度创新100营销精英之卓越人物、2013年度市场人、2012年度中国医药联盟网十大影响力专栏作者。金鼠标、虎啸奖、ADMEN奖评委。电子邮件>>: 854361538@q.com