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双11“首轮战报”:全网销售额突破8450亿 专家:今年有望创新高


中国营销传播网, 2024-11-07, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 1680


  10月31日,星图数据发布数据,截至10月30日,2024年双11全网累计销售额达到8450亿元人民币。其中,家用电器以1324亿元的销售额位居榜首,占据15.7%的市场份额。手机数码和服装类目分别以1201亿元和1184亿元的销售额占据14.2%和14.0%的市场份额。

  此外,京东、抖音电商、快手电商等平台也发布阶段性战报。截至10月31日21点,京东超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍,成交额破亿的品牌数量同比增长超40%,订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家;抖音截至10月20日,将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%,超过1万个品牌的成交额同比翻倍;快手在10月12日-28日双11大促期间,成交破百万直播间数量超1300个,成交同比增长超200%卖家数超5万个。对此,网经社电子商务研究中心发布电商快评供记者朋友参考。

  观点一:促销期拉长 消费需求旺盛推高销售额

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,双11正式开卖从10月14日开始,17天的时间能达到8450亿的销售额,这一成绩还是不错的。各大电商平台通过提前布局、拉长促销时间、优化购物流程等方式,以及丰富的促销活动、优惠券、红包等福利,吸引了大量消费者的关注和参与,在促销策略和消费者体验上的持续创新和优化得到了验证。

  无独有偶,网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也表示,这印证了我在双十一开始时的判断:今年双十一创新高。消费的需求还是很旺盛的,消费潜力在政府的补贴支持、平台组织推动和商家让利的共同作用下,在双十一这样的大促活动会被不断挖掘出来。

  观点二:“以旧换新”补贴支持 家电品类受热捧

  今年双11,家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。莫岱青说到,这首先与国家发布的“以旧换新”政策有关,对彩电、冰箱、空调、洗衣机等八大品类电器的一、二级能效产品分别给予20%、10%的补贴,刺激了消费者的购买欲望。不仅促进了家电产品的更新换代,还推动了绿色、节能产品的普及。而且政府补贴首次叠加双11平台优惠,使得消费者在购买家电产品时能够享受到更多的实惠。这种双重优惠的叠加,进一步提升了家电产品的销售额。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,双11大促周期的延长,为消费者提供了更多的选择和购物时间,特别是在“以旧换新”政策的推动下,更多消费者选择购买新能效、高品质的家电产品。不过需要注意的是,消费者在购买家电产品时更加注重品质与性价比的并重。市场消费回归理性,高品质、健康家电受到欢迎。

  网经社电子商务研究中心特约研究员、原海南职业技术学院特聘教授刘俊斌称,家电类一直是双十一的白马王子,消费者对追求品质生活,我国家电产品创新能力强,对新功能的家电热捧,同时家电类客单价较高,所以销售额会靠前。

  “一方面是国家‘以旧换新’补贴的支持。另一方面则是京东在家电领域的物流服务优势,以及天猫88VIP的全家桶促销活动。最后则是冬季寒冷天气推动了热水器、加湿器、电暖器等电器的需求。”庄帅这样说到。

  观点三:经济政策支持 今年双11或创新高

  去年10月31日-11月11日,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元,同比增长2.08%。莫岱青称,从历史数据来看,双十一的销售额呈现出逐年增长的趋势。尽管增长幅度可能因年份而异,但整体上呈现出增长态势。而且今年双11消费周期也进一步延长,为消费者提供了更多的选择和购物时间,有助于提升销售额。

  庄帅也表示,今年双11或创新高,因为10月8日发改委会议明确表示,拿出千亿资金补贴家电等产品的以旧换新;其次,中国From EMKT.com.cn各行各业的产业升级在加速,创新产品层出不穷,更多的全球好物集中在电商平台上;此外,淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台不断加大投入,算上牛市的赚钱效应,让大家“有钱花敢花钱”。

  “随着双十一的热度不断增强,整体的销售额,会超过去年的销售额,主要是经济政策支持、产业复苏,收入增加,预期看好。”刘俊斌表示。

  不过,曹磊则分析,双11创造了一个消费时点,但是把前后几个月的要消费的集中到这个时点来消费,它并不是创造了消费,因为消费者的购买力并没有太多增长,欲望没太多增长。所以我们一定要很清楚,我们是在双11提前预支的消费。



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