中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 电子商务 > 字节跳动、快手将进军社区团购简评

字节跳动、快手将进军社区团购简评


中国营销传播网, 2020-11-29, 作者: 电子商务研究中心, 访问人数: 3508


  11月26日,据报道称,字节跳动内部考虑自己孵化社区团购,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。同时也有消息称,快手针对社区团购,派出第一批调研人员到湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,持续时间约两周。除字节跳动、快手正在谋划外,阿里巴巴、美团、拼多多、京东、滴滴等都已入局,社区团购迎来巨头之争。对此,网From EMKT.com.cn经社电子商务研究中心发布电商简评。(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/yqtg)  

  观点1:借助自身流量 抢占社区团购市场份额  

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,今年疫情给了社区团购发展的机会,加快了用户的培育,社区团购的爆发力被释放出来。它作为本地生活板块的重要拼图,占据一、二线城市的同时,能够更好地打通下沉市场。字节跳动在做电商方面入局已久:试水今日特卖、上线“放心购”业务、“放心购”升级为“值点商城”等。今年字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。在电商领域涉足更多比如直播电商、跨境电商等。这些做电商方面的经验也为字节跳动布局社区团购打下基础。

  莫岱青认为,字节跳动、快手这样的平台在做社区团购的优势方面体现在,具有充足资本、信誉口碑,在前期能够有效地吸引和培养新用户。并且能够借助自身流量,为社区团购进行引流 。因此,在线上流量成本日益高涨的今天,社区团购相对获客成本低,具有流量红利优势。字节跳动、快手想从中分一杯羹,也是抢占市场份额的需要。  

  观点2:受到资本垂青 市场前景可期  

  据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA.100EC.CN)显示,从2019年1月至2020年11月26日,国内社区团购类电商领域共发生26起投融资事件,共计融资超117亿元,获得融资有十荟团、同程生活、苏宁小店、兴盛优选、中商惠明网、太火鸟、源创优品等。这足以说明社区团购获得风投机构垂青,成为目前火热的投资赛道之一,前景可期。同时期直播电商融资事件28起,融资总额超1970.6亿元、生鲜电商今年融资事件40起,融资总额超188.9亿元。  

  观点3:巨头纷纷入局 刺激社区团购加速发展  

  今年以来,巨头纷纷扎堆社区团购。美团7月宣布成立“优选事业部”,推出“美团优选”入局社区团购;阿里零售通事业部传正在筹备组建一个新的社区团购部门;8月,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线;9月,滴滴旗下社区团购项目“橙心优选”的独立APP正式上线。莫岱青表示,社区团购是一种分享经济,这种模式在提供售前、售后服务之外,也解决了物流配送“最后一公里”的问题,具有广阔发展空间。巨头们的入局把社区团购的竞争拉到了新的战略高度,并且在还没有出现一家独大的局面下,各家都有竞争机会。至此,社区团购又迎来又一轮“风口”。



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。




主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2021 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2021-01-26 05:33:02