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中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 舍得数字化,为什么这么做?

舍得数字化,为什么这么做?


中国营销传播网, 2019-04-23, 作者: 谭长春, 访问人数: 5255


  导语:

  舍得酒业近期开展了企业数字化升级行动。

  可是舍得的这种行动方式,好像与其它一些只找软件公司开发有些不同。

  新消费品业绩提升时代,有价值的创新,值得探讨。

  数字化是企业业绩提升、增量出现的标配

  就在这一两年特别是2018年底2019年初,白酒业的茅台、五粮液、泸州老窖、舍得等等,都已“你追我赶”似的开展了企业数字化升级行动。

  这是在制造商方面,并且商业方面的1919、酒仙网等等,也自己以及与制造商开展了各种形式的数字化运营与合作。并且,1919、酒仙网这种“纯互联网基因”公司(阿里的数字化报告已经提到,一些“纯互联网基因”的行业,有的可能将实现8成以上的数字化经营管理实现),相对传统酒企需要转型并升级来讲,甚至已经开始了相关的盈利行动。

  这些,已经不是追逐“风口”的行为,还是盈利模式,还是增量来源甚至是未来的主体业绩来源,这变成了可能的整个行业的未来必经之路。

  数字时代,经营管理全面数据化,就是企业标配。

  从经营上入手,这是不同点

  何谓经营?从现实操盘来看,战略、计划、营销From EMKT.com.cn、销售等等方面,都属于经营范畴,与业绩或未来直接相关。从这几个酒业头部企业的数字化升级来看,有的是直接定为战略,甚至在全国两会上都提,有的是营销或销售切入,直接与执行挂钩,有的是战略、运营与执行等全面实施,要做整体企业全面的脱胎换骨的换代。但好像很明显,已经不只是做crm或原来的销售管理系统。

  我们都知道,企业原来要做软件,就是“管理”软件,名其为信息化或者电子化,并且多是IT部门或信息部门负责,主题多为信息管理系统、销售管理系统、crm、外勤软件、ERP、访销、DMS等等。现在却是直接说数字化、大数据、运营、移动互联经营类软件。反映了后面的即将的巨大变化:企业已经在这方面不再是门外汉一样的购买或开发软件应景或者作为管理事务或流程实现的工具,而是与企业的发展放在同样的位置了。他们也深刻了解与理解到了,在移动互联时代,以及未来的数字时代,移动化、数字化的重要性与意义。

  甚至,有的,已经上升到了数字资产实现、数字运营工厂、数字化运营公司的未来“纯数字化”的发展高度。


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