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中国营销传播网 > 企划与广告 > 广告评点 > 恶俗的鬼畜广告毁了多少品牌

恶俗的鬼畜广告毁了多少品牌


中国营销传播网, 2018-06-27, 作者: 邓征, 访问人数: 4757


  本届俄罗斯世界杯除了频频爆冷门,还有恶俗的鬼畜广告来袭,此类广告就像卡碟的DVD机,不断的重复一句话,让人精神崩溃,广告也是品牌的一部分,消费者同样需要愉悦的体验。  

  鬼畜的广告形式,诞生于上世纪九十年代末,当时是中国From EMKT.com.cn品牌的发展初级阶段,媒体平台以电视、报纸、广播为主,互联网刚刚开始发展,市场以名气大产品消费为主,在这一背景下,反复叫卖式的鬼畜广告,是快速销售产品的捷径。  

  当时靠此类广告成功代表产品是脑白金,但没过多久创始人就把已经炒热脑白金卖掉啦,不得不说这位创始人是个聪明人,因为他很清楚,靠鬼畜广告炒热的产品,很难建立品牌,因为他的产品形象已经被固化为“街头的大力丸”,这种第一认知很难被改变。  

  然而时过境迁,在互联网平台快速发展的当下,在消费升级下,品牌化消费已经迎来黄金年代,还在照搬上个世纪的老办法、老套路,而且是几个企业一起用,如此这般开中国品牌发展的倒车,是中国品牌的悲哀!  

  三个鬼畜广告  

  世界杯期间有三个鬼畜广告成为讨论的热点,某旅游网站、某招聘平台、某论坛。

  先说说某旅游网站  

  其一,从他恶搞唐僧,反复说为什么要上这个网站看,其塑造了一个油嘴滑舌犯二犯傻,不怎么靠谱的“逗逼青年”形象,跟着他去旅游怎能让人有安全感!  

  其二、他用意很明显,引起好奇,让你消费者自己去寻找他的品牌价值,这招看似聪明,其实是聪明反被聪明误。即便有几个好奇心强的消费者,去搜索他的网站,也只会是盲人摸象,不会建立清晰、深刻的品牌认知。  

  品牌价值的认知统一,是持续演绎品牌价值的基础,形成以品牌为核心的生活方式基础,请问有哪个成功品牌的价值是消费者定的,携程的快速发展离不开其“说走就走”的品牌价值。用企业的品牌价值,玩猜猜看游戏,首先不尊重自己的品牌,其次对消费者的不负责,试问这种不智、不信、不尊重、不负责的鬼畜广告意义何在?  

  招聘网站也很离谱  

  一起疯狂喊着传销一样口号的年轻人,要根老板谈工作,不仅吓坏了老板,也让求职者一头雾水,哪家企业的老板天天面试新员工?这样的老板恐要么是个体户,要么就是刚创业,应该不是搞传销的,不然也通不过审查。  

  虽然他的出发点是,解决求职者的痛点问题,但也要实事求是,更不能把求职与企业的对立起来,广告画面充斥了打倒资本家的色彩,这是传递怎样的价值取向,这是求职,还是索命!虽说广告也是艺术作品,允许夸张,但这个夸张应该让观众更愉悦的接受信息,而不是视听上的煎熬。  

  这个论坛的广告,最没文化  

  该论坛网站上用的口号是“发现更大的世界”,很有内涵,也能引发思考,结果花大价钱做成了鬼畜广告,反复说“你知道吗”,这个平台的定位是对开放问题的探讨和分享,世界上99.99%的问题都没有唯一正确答案,人类面对浩瀚的宇宙永远是无知的。人法地,地法天,天法道,道法自然。“道”是孕育万物的规则,是你永远偷看不了的,上帝手中的牌。  

  这个平台不去演绎“发现更大的世界”,强化自身的定位与价值,反而重复一句无关痛痒的“你知道吗”,好似跑到牛群里谈人生,无聊至极,笔者早年在这个平台注册了账号,目的就是对一些问题,分享和发现一些不同的看法,这也是大多数用户的共识,鬼畜广告硬把平台塑造成了传经布道的法场,这让许多老用户很不认同;受广告影响的新用户,想来问个姻缘,求个财什么的,发现是个知识分享平台,愤然而去。  

  其实这个三家企业,还有个统一的目的是想通过鬼畜广告获得瞬间关注。其实被短时间内认知,并不是仅有重复品牌名一种方法,品牌的组成是符号、产品造型、色彩、调性、品牌名、广告语、工艺等,都可以通过广告进行演绎、强化。  

  海尔、美的、格力、农夫山泉等许多耳熟能详的本土品牌,没有一个是靠鬼畜广告成功的,反观那些靠鬼畜广告起家的产品,许多早已难寻踪迹,或是仅在局部市场有售,可见只有不断的重复品牌名,才能被市场记住的逻辑,是个伪命题,鬼畜广告在消费者的记忆中只能是恶俗的印象。  

  让人愉悦的品牌广告更有效  

  笔者在4A广告公司服务的麒麟午后红茶,在广告推出后瞬间引爆市场,其广告本身也给消费者带来了愉悦体验,这种品牌价值的建立更持久、牢靠。

  麒麟午后红茶,强化和演绎了午后小资情调生活,在曼妙的音乐,唯美画面、赫本甜美的笑容中,瞬间融化了小资女人的心,午后红茶广告一播出就引爆了市场。  

  在愉悦的广告中体验、认知品牌价值,不仅可以瞬间引爆市场,更是打造品牌的利器,既然条条大路通罗马,为何要选恶俗的那一条!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:112248610@qq.com



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本页更新时间: 2018-11-16 05:46:24