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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 红海是相对的,蓝海是绝对的

红海是相对的,蓝海是绝对的


中国营销传播网, 2017-12-25, 作者: 杜忠, 访问人数: 2155


  纵观人类科技发展史,我们会发现:从步行、坐轿子、坐滑竿、骑自行车、汽车、火车、轮船、飞机、甚至运载火箭、宇宙飞船……;再或者:喊话、旗语、狼烟、喇叭、书信、电报、无线电、电话、BB机、大哥大、手机、智能手机……每个具体产品都有其自己的生命周期,从引入期、成长期、成熟期到衰退期,在其生命周期内,总是从一开始的蓝海市场,逐步进入红海市场,最终因为用户需求的不断升级,而具有了新的产品形态,再一次重复新的产品生命周期,如此周而复始,生生不息!

  因此,杜忠老师认为:我们所面对的市场,红海总是相对的,而蓝海是绝对的!

  在永恒的变与阶段性的不变之间,用户的真实需求是市场真正的原点——它源自人性,却因为时代背景的不同、外界环境的不同、资源条件的差异而呈现出千姿百态,但终究都渴望某种能力能满足它,帮它实现那种“心里想要的爽”!

  而要做到这一点,唯有专业——集数年乃至数十年的实践与研究的反复琢磨和探索,去理解这类人性,去把握这种真实需求,去锻炼满足这种需求的能力,并持续革新和优化。事实上,这就如同一场马拉松赛跑,在某个局部赛段上,或许因为某种机缘巧合,竞争白热化,出现红海,甚至有人能超越。但就整个赛程来看,能称之为对手的,寥寥无几,更何况,这种能力的形成,往往经年累月,凝结了提供者的人生阅历和各种际遇,正如世界上没有两片完全相同的树叶一样,自然也没有经历和背景完全相同的两个人,因此,这种所谓竞争,也往往是惺惺相惜、和而不同,即使面对同样的需求,也是你是苹果我是梨,各有各的味道而已!因此,蓝海是绝对的!

  正因为如此,杜忠老师认为:市场的原点是用户的真实需求,用户需求的不断更新和升级带来市场的持续分化,客观地讲,用户需求的水涨船高是不可穷尽的,由此引起的市场分化就是没有止境的,因此,所谓“市场饱和”永远是个伪命题!真实的情况是:市场需求是无限的!红海市场是阶段性的、相对的,蓝海市场是永恒的、绝对的!

  杜忠 《工业品市场部实战全指导》作者 天津大学工商管理硕士、原点商学院创始人、工业品市场精英俱乐部发起人、中道博雅企业管理顾问有限公司首席顾问、上海工业品营销From EMKT.com.cn研究院特约讲师、天津市市场营销协会专家委员会委员、中国品牌研究院特聘研究员、第一营销网专栏作者、市场部网专家团成员、《销售与市场》撰稿人、中华讲师网2015年度“中国百强讲师”。

杜忠老师“专家宝”微信号:sdlishaohua,欢迎交流!



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本页更新时间: 2018-07-20 18:41:16