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刘强东火了,京东火了,你的“奶茶妹妹”在哪?


中国营销传播网, 2015-08-12, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3058


  刘强东火了,京东火了,你的“奶茶妹妹”在哪?

  一天有一天的热点,这几天的朋友圈都被刘强东和“奶茶妹妹”刷爆了!

  美眉、富豪、恋爱史、互联网、网络红人等等,这些都是大家喜闻乐道的流行词语!

  跟风,跟风,再跟风,这就是人性!

  看着别人的故事,品着自己的快乐!对于企业来说,要一分钱做品牌,或低成本做品牌传播,就应当借鉴这种方式,但前提是你要站在一定的高度上,发现足够的资源,整合足够的资源,并且要找到属于你的“奶茶妹妹”,即:品牌传播的引爆点。

  刘强东和“奶茶妹妹”的爱情故事,各种传言和事实,在一段时间内将定格在二人的“结婚证”上。时间有多长?要看二人的关系,或者是大家的想象力!

  刘强东,京东创始人之一,其一路走来的爱情故事,无论是事实还是传闻,不知为京东省了多少广告费!当然,这其中包括刘强东的其他女友。例如,网络上传说他有三任女友,具体是谁,大家可以去问一问度娘。

  今天,做品牌越来越需要全民参与的娱乐化传播,纵使你在中央台投入一个亿,也未必有这样的宣传效果!甚至可以断定,肯定不会有这样的效果!谢付亮经常强调做品牌传播,一定要脑子和票子并用,正是这个道理。

  面对越来越碎片化、去中心化的传播大势,这更需要票子与脑子的完美结合,营造新的“传播中心”,才能让消费者主动参与到品牌传播的狂欢之中,并在这场狂欢之中了解与事件相关的品牌,就像远卓品牌策划公司在2010年策划的“白茶娶妃”事件,千千万万的国内外消费者,因为茶叶与咖啡之间的那点“恩恩怨怨”而知道了安吉白茶,了解了中国茶叶!这同样是一个亿的广告费也很难办到的。

  那么,对于一般的品牌,尤其是千千万万的小品牌来说,也能制造类似具有爆炸力的事件吗?

  能!当然能!

  而且,你也不一定需要结婚,也不一定要“分手”,更不一定需要具有年龄鸿沟的“哥妹恋”!抑或是其它形式的恋爱与婚姻!

  “小本暴利”的事件传播,只要你想要并努力去做,总会“有”的!多用用脑子,就能少用票子,也许还会一战成名天下知!

  那么,如何才能引爆类似的品牌传播活动呢?

  首先,你要梳理好自己的资源,明确自己的定位以及优势和劣势;然后,你要结合“四势”,运用核链公关模式,制定“小本暴利”的传播策略。何为四势?即,社会之势、行业之势、企业之势和消费者之势。谢付亮在《品牌天机》和《茶翅高飞》中都做了详尽分析,尤其是被誉为中国茶叶品牌第一案的“白茶娶妃”案例,感兴趣者可以进一步参考。

  必须强调,制定“小本暴利”策略的关键之一是找到属于你的“奶茶妹妹”,不管是小清新还是小鲜肉,抑或是“白富美”,一定要大家喜欢看、喜欢说、喜欢评论才行,若是能与其它元素巧妙结合,不断地刺激四面八方的争议,引发越来越多的关注,聚集形形色色的人群,那就更好。

  毕竟,很多人都在繁忙而枯燥地工作,缺少足够多、足够轻松的乐子!对于仁者见仁智者见智的那些事儿,大家各抒己见,争论争论,发发牢骚,拍拍砖头,才够痛快!

  既然这样,那就别耽搁了,赶紧去为你的品牌,寻找你一位“奶茶妹妹”!祝你成功!(更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号,可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)

  谢付亮,著名品牌专家、茶叶品牌营销From EMKT.com.cn权威,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店)等10余部著作。个人微博:www.weib.com/achievebrand,电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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