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从复旦“抄袭门”谈茶产业抄袭现象的“二好三坏”


中国营销传播网, 2015-06-01, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2437


  复旦大学宣传片的“抄袭嫌疑”让复旦大学快速陷入“抄袭门”,这件事很热,大家都知道,这里不再赘述。

  大家和我一样,高校里与抄袭有关的事情早有耳闻,似乎这件事有点异常,来得比往日更猛烈一些,远超一些学术腐败,这与传播环境的改变密不可分。这件事让我联想到茶产业的抄袭现象,借此机会在这里谈一谈。抄袭渗透在茶产业的多个方面,我最熟悉的是品牌营销From EMKT.com.cn作品上的抄袭,前不久还与欧阳道坤先生交流过这个话题,只是没有公开谈过。

  我与很多人一样,是一系列“抄袭行为”的受害者,很多咨询公司、培训机构、咨询专家抄袭谢付亮的文章或相关图书,从《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》到《卖茶你要这样说——快速破解茶叶店的49个销售困惑》,都被堂而皇之地抄袭过,并且还会明目张胆地署上自己的姓名,发表在网站、微信公众号或其它媒体上,我不知道这样做需要多少勇气!

  我反对抄袭,但是,就当前而言,谢付亮认为茶产业当前存在的抄袭有好处,也有坏处,我们要抱着“严于律己宽以待人”的观念,冷静客观地看待中国茶产业存在的抄袭现象。

  好处一是,抄袭有助于技术或观点的快速传播,例如,远卓品牌策划公司关于茶叶品牌营销与销售的实践研究成果,之所以能够快速传播,快速帮助茶企茶商及地方政府,这和“抄袭”是密不可分的,因为,抄袭者署上自己的姓名之后,更愿意为之做传播,尽管这对原创者来说是侵权。举例来说,《“五个回归”改变中国茶产业》这篇文章在点茶成金微信公众号、西湖龙井资讯平台发表以来,就有一些微信公众号直接或间接地更改作者公开发布。

  好处二是,有助于让更多人了解茶叶、尝试喝茶。例如,远卓品牌策划公司策划的“白茶娶妃”事件,同样存在被抄袭的现象。当然,我们在此过程中提出的“白茶式爱情”等很多有益茶叶推广的概念,则是欢迎大家借用或引用以帮助更多人获得健康和幸福,就像越来越多的电视、报纸的新闻报道里出现“茶翅高飞”这个词语一样。

  坏处一是,助长了一批人的“不劳而获”之风,这些人靠着抄袭来“提高”咨询能力,只能是痴人说梦。长此以往,咨询公司或专家自身的能力根本得不到提高,自然会断掉自己的未来之路。

  坏处二是,我经常说,咨询行业本来就是要因地制宜进行创新的,如果咨询公司都没有创新能力,也没有基于实战的研究能力,照搬照抄,口若悬河地拾人牙慧,那么,这个咨询公司一定是能力欠缺、不负责任,最终也一定会伤害客户!

  坏处三是,一个行业必须依靠创新来实现关键性地突破,谋取长远发展,依靠抄袭只能获得一时的蝇头小利,减少一时或一部人的辛苦劳作,对于行业整体是不利的。茶产业要发展,不仅要品牌营销上的创新,茶叶种植、采摘、制作工艺等等,都要创新才行,一味抄袭只会断了中国茶产业的“活水”。

  最后,借用一句话,中国茶产业、中国社会乃至整个世界需要的都是“复旦大学”,而不是“复印大学”!(本文是谢付亮老师原创,若要转载请保持茶人精神,注明作者和出处,更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号,可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)

  谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌策划公司(www.yzp.com)策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本销售实战专著:《点茶成金——快速卖茶72招》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本竞争力实战专著:《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》(福建人民出版社)、《一群正在回家的人——一位“营销诗人”的人文诗选》(上海三联书店);资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。个人微博:www.weib.com/achievebrand,E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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