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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 互联网仅是一部分

互联网仅是一部分


中国营销传播网, 2014-12-08, 作者: 常嵘, 访问人数: 544


  互联网以无可逆转的潮流融入到社会的各个方面,改变了人们赖以生存的环境,同时也改变着人们的生活方式。尤其今年,经济的不景气,艰难的经营环境下,人们目光不约而同的聚焦到以互联网为依赖的电商模式上。尖锐的左派,以信息安全,网络欺诈,泡沫,传讹,黄赌毒等负面消息强烈的抨击互联网所制造的社会混乱,以此维护他们所谓“道德”和社会良性“规范”,无视潮流的力量,刻板的维护着自身冠冕堂皇下的肮脏。嚣张的右派,夸大网络的无所不能,尤其是其肆意信息泛滥的方便而凸显所谓“民主、自由”,以击穿人性底线的信息披露,以偏概全的攻击着左派所维护的冠冕堂皇,更以电商的暴发户式的成功为事实依据,喧嚣着,吹捧着互联网神话般的无所不能,以此满足右派们的白日美梦和无穷幻想。剩下的就是芸芸众生般的不左不右者,白日左派,夜里右派般的游离、惶恐和麻木,追随着社会的大流。笔者绝无左、右、中的任何情节,只是客观的认为:互联网仅是社会、工作、生活、商业的一部分!

  互联网,核心的归属应为信息产业范畴,最主要的功能是双向的传播和交流。再核心一点,就是在数据线和若干个终端计算机的互联互通。这里有两个类别所谓的处理器,一类是有主观意识的人,一类则是在震荡运动下“0、1”的电流通断,就是CPU吧。这两个处理器的结合成就了互联网工具下的人的意识的机械达成。站在这个层面,互联网只是一个工具,这个工具以极其方便的功能综合了、代替了之前的其他工具。他使社会运转更有效率,使人们的沟通交流环节更便捷,使人和机构的工作效率更高。既然是工具类的东西,应用好就是最基本的目的。工具类的东西自然是没有意识形态,盲目的把互联网扩大成无所不能,是一种右派无知的固执,只能彰显自己的愚蠢。离开人谈互联网,犹如与猪谈世界观!在这个共有的工具平台,后面是人应用技能的优劣。以一时的侥幸超前而沾沾自喜,指手画脚,狂妄天下,只能说离消亡不远了。资本所左右下的经济社会,嗜利性的本质在利润的引诱下,先行者的自狂正是资本拥趸方向的灯塔。资本,在经济领域,倒真是无所不能!

  倒闭的是应该倒闭的,死亡的是应该死亡的,消失的是应该消失的!海湾战争,只有脑袋抽风的左派会以为萨达姆终将捍卫他的王国。当时萨达姆的导弹是60年代的飞毛腿,坦克被埋在沙坑里当火炮,战机由于雷达系统的瘫痪仅成为一个数字。对于对手战争工具--武器的无视,只能加快其灭亡进程。商业同样如此!因为害怕互联网的公开、即时、方便、言论泛滥、虚拟而拒绝这个工具的心理是彻头彻尾的左派般的掩耳盗铃。社会在进步,生坏住灭无穷轮回,岂能以抱一水银神丹而祈长命百岁的心理立足于社会啊?

  基于互联网工具下的新的电商模式冲击最大的就是传统的部分商业模式。仔细去观察,原材料类的,比如钢材、汽油、鸡蛋、小麦、棉花、古董、钻石、黄金被冲击了吗?没有!为什么?因为这些商品是完全市场价格,是资本在期货市场较量后的即时数字。笔者认为,遭受冲击的品类,都是应该被冲击的!试想快消品与耐用品行业所实行的商业模式,区域代理制保护之下的畸形价格体系是其最大的软肋!无视市场的完全竞争,自己圈起一块金矿,肆意挖掘,岂能不被觊觎和冲击。价格是市场竞争中形成的,不能是自己在办公室里计算出来的。可口可乐的网购对传统渠道冲击了吗?没有,可口可乐的到岸价格是一定的,但是零售价格却是市场议价的结果!以前,行业内有人在笑话可乐的价格链必将导致网络的溃散,笑人者可能现在面对的是自己畸形模式下营销From EMKT.com.cn网络的溃散!电商,以价格为利器,冲击的就是传统渠道高成本下的价格体系。如果,线上,线下同样的价格,估计电商的核心消费者就是宅一族们了,没有了规模优势,电商怕只有卖那种羞于阳光下流通的,有碍观瞻的,谁用谁知道的隐私产品了,那么,还会有电商的主流趋势吗?电商在中国最火爆,可以推理,中国的渠道畸形,非完全价格市场现状和商业畸形是其根本原因。在电商冲击下,传统的渠道终将面临变革,以应对电商的冲击!

  记得,当年电视机普及后,有人断言报纸书刊的衰落;盗版模式下VCD的流行,有人断言电影的衰落;汽车的普及,有人断言人类会随着进化而无腿;电子石英表方便廉价,有人又断言机械表的消亡;家乐福等大型连锁超市的盛行,还有人断言便利店的消亡;今天,电商的盛行,又有人断言……的消亡!事实如何?是也,非也,明者自断!当然,商业模式是以人的智慧去创造和架构的,他也会随着人的观念改变、适应、进化而从模式上进行相应的进化。

  常嵘,字辞庸,号九颂。17年营销行业资深人士,工于模式的架构和创新,善于从微观出发,解决宏观营销问题。联系电话>>: 13335473095,电子邮件>>: changrin@sina.com



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