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中国营销传播网 > 营销策略 > 营销策略 > 营销是一门服务于市场的艺术

营销是一门服务于市场的艺术


中国营销传播网, 2014-12-02, 作者: 常嵘, 访问人数: 1547


  李文科说:“艺术是人类通过借助特殊的物质材料与工具,运用一定的审美能力和技巧,在精神与物质材料、心灵与审美对象的相互作用下,进行的充满激情与活力的创造性劳动或者劳动成果。”我师缠中说禅对待艺术的态度:“艺术,从来都只相关于生命,艺术从来都只面对鲜血与死亡。那种醉生梦死、粉饰装点的垃圾只不过是历史的排泄物。艺术,人之所以是人的最终底线,一个没有艺术灵魂的时代不过是一堆物化垃圾的填埋场,没资格谈论艺术!任何为服务而艺术的作品都是低劣的,李白、杜甫为谁服务了?屈原、陶渊明孤独地写着人类历史上最伟大的诗篇时,为谁服务了?贝多芬、勃拉拇斯为谁服务了?舒伯特、马勒孤独地写着人类历史上最伟大的音乐时,又为谁服务了?梵高也不为任何人割下他的耳朵,他只为自己的艺术灵魂!”此两段关于艺术的定义和态度,笔者非常认同!如果一个营销From EMKT.com.cn人以营销作为自己一生的职业和追求,用营销来书写自己有限的生命,表现自己的灵魂时,那么此创造活动以及活动的成果若能升华,必将接近缠师所述的艺术的态度标准。

  营销实践活动直接服务于市场和企业,在资本大背景下,必然被欲望、名誉、贪婪、金钱所包围,环境的恶浊并不能阻止营销人对营销工作艺术般的追求。恰恰能在此彷徨、浮躁、诱惑、虚伪的环境下产生的艺术是最真挚和现实的,犹如贝多芬忍受耳聋之疾,陶渊明遭受失意之苦,梵高被贫困和误解包围之境一样,同样可以产生伟大的营销艺术。

  把营销工作当成一门艺术的态度,可以提升营销工作的境界和深度。一般营销人把营销工作仅仅作为一种工作,一种谋生的职业,按部就班,不亚于流水线上的一个固定工序,营销人被自我零件化和机械化了,这简直是对人灵性的侮辱,但又有多少人在这种灭绝灵性的环境中,行尸走肉般昏昏浪费着生命资源。毕竟,人中愠者众也!把营销工作当成艺术品般的追求、提高、欣赏应该是营销人的一个理想追求吧,也可以作为一种修为,更可以成为一种态度和标准。

  多数号称营销人的人,把收入、地位、待遇、名誉作为职业评判的标准,这在经济社会,固然没有错,这种标准可以赢得自己心理的满足与虚荣的自足。但是,以艺术的态度去做营销工作,就会以市场作为蓝本,以产品为道具,利用营销人的聪明才识,创造性的进行营销工作实践活动,最终形成的理念、企划、模式、网络、规模反映在市场上,将是一件件懂得欣赏的营销人眼中的精美艺术品,作为创造者的满足,那是一种精神上、灵魂上对自己的创造性工作的一种自我艺术品般欣赏的满足。那种在市场上振臂云集,挥戈蔽日的布局,那种穿透灵魂般的诉求,那种四两拨千斤的技巧,那种背水一战的豪迈,那种无坚不摧,无人能拒的模式,那种十面埋伏绝杀的惬意,那种迅雷不及掩耳之势破竹的缭乱……这些,又是何等的享受与满足,岂是金钱数字、名誉虚名所能酬怀的?

  艺术,就在营销人你我的身边,只要心存艺术意识,艺术便与你相伴了。在具体的工作中,你无时无刻不在用艺术的眼光去度量一切,同时,你也在无时无刻的在创造着你自己的营销艺术!如此,你便从一个职场人过度到营销人再到营销艺人最后攀登那绝峰的营销艺术家,这将是营销人共同的追求的艺术阶梯!我已经在途多年,号称营销人的你呢?

  常嵘,字辞庸,号九颂。17年营销行业资深人士,工于模式的架构和创新,善于从微观出发,解决宏观营销问题。电子邮件>>: changrin@sina.com



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