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“谢霆锋王菲复合”带给茶产业两个启示


中国营销传播网, 2014-10-03, 作者: 谢付亮, 访问人数: 3800


  “导演王全安嫖娼被抓、姚晨被曝离婚内幕、谢霆锋王菲复合,上周三大热点,真是一浪接一浪。但锋菲一出,谁与争锋?9月20日,4.3亿人次在微博上八卦狂欢,80%互动网友是女性,话题热度是‘王全安嫖娼被抓’的3.4倍,是‘姚晨离婚内幕’的2.7倍。”

  这段新华网的报道,道出了谢霆锋王菲复合的核爆炸般的影响力,亦有人评价说:“谢霆锋和王菲复婚,不仅上了头条,而且三日之内,关注量高达3亿之众,比马云和阿里到美国上市的关注度高出10倍以上。”

  不管是,“4.3亿”还是“3亿”,在信息严重泛滥的时代,能够如此快速聚集注意力的事件实属罕见。那么,“谢霆锋王菲复合”带给急速扩张的中国茶产业什么启示呢?

  第一,人的时间和精力都有限,消费者的注意力非常稀缺,虽然长江后浪推前浪,但只要具备一定的条件,看似“前浪”的老品牌也有机会赢得消费者惊人的关注。谢霆锋和王菲就是例证,二者都可算是演艺圈的“老品牌”,相隔十多年后的“复合”,超出了大众的想象力,激起一阵阵狂欢,快速赢得了“亿众瞩目”。

  “中国茶叶”历史悠久、底蕴深厚,可以视之为一个巨大的“老品牌”。这一“老品牌”在新形势下,只要策略得当,一定会赢得同样的“亿人瞩目”,聚集越来越高的关注度,让更多人形形色色的饮料中走出来,关注茶、喝到茶、爱上茶,选择适合自己的茶叶品牌,中国茶产业才能有真正的突破性发展。

  为什么?谢付亮认为因为任何产品或服务的销售,只有赢得目标受众的关注,才有后续的各种可能,没有相关人的关注就没有随后的一切。正如谢霆锋和王菲的这一次“亿人瞩目”,恰恰是很多演艺明星朝思暮想的“盛况”,它极有可能为当事人带来更多机会,包括事业领域的拓展、身价的提高等等,尽管当事人的目的可能并不在于此!

  第二,对于具体的中国茶企来说,我们还应该重点看看一组数据:2009年,中国茶园种植面积达到186万公顷,茶产量135万吨,茶企约7万家,均居世界第一;中国茶叶流通协会预测,2014年茶叶总产量将达到195万吨……

  很显然,茶园面积越来越大,茶叶产量越来越高,茶叶品牌的数量越来越大……所以,千千万万具体的茶叶品牌来要顺利地快速崛起,冲出众多品牌的重围,一样必须想方设法赢得千千万万消费者的关注。

  如何赢得“亿人瞩目”?《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》强调,品牌定位及品牌传播的主题中要同时包含“随波逐流”和“标新立异”,谢霆锋王菲复合热点中包含着这两大元素,诸如二人是“老品牌”、“老相识”,十多年前打破了年龄的枷锁,现今又打破了“破镜难重圆”的桎梏,勇敢地走到了一起!

  这对习惯于看热闹、求刺激的芸芸众生来说,无异于一场现实版的超级大片,历时长久、回味无穷,这也是“谢霆锋王菲复合”带给中国茶产业的一个重要启示。也就是说,在中国茶叶产业严重过剩的今天,大家必须打开枷锁,冲破藩篱,洞察并借助社会大势和行业趋势,不断上演具有类似影响力的“大片”,为茶叶市场开辟更大的舞台和空间!(更多快速实战的茶叶销售策略请订阅“点茶成金”微信公众号,可以搜索微信号“dianchachengjin”添加。)

  谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌策划公司(www.yzp.com)策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、中国茶叶行业第一套品牌营销From EMKT.com.cn专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本销售实战专著:《点茶成金——快速卖茶72招》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本竞争力实战专著:《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》;资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。个人微博:www.weib.com/achievebrand,电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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