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看,广告人如何写高考作文


中国营销传播网, 2014-06-09, 作者: 彭旭知, 访问人数: 1511


  15年前,作为学生的超级旭参加了高考;今天,作为广告人的超级旭天天在接受客户的高考。比如说高考作文这一题,就跟我们平时工作中的广告文案、新闻通稿、发言稿之类的就非常相似。

  所以,在这个万人关注的高考时间点上,我想通过一种特别的形式去参与高考,写一篇关于广告人的高考作文。而作为湖南人,选题当然要按照湖南的题目来“心在哪里,风景就在哪里”。

  每一个加入广告行业的人,都是带着向往、带着梦想来的,因为这个行业的创意、行业的自由,行业的成就感、荣誉感等等。而每一个工作久了的广告人,恐怕都难以跟其它职业的人一样落入俗套:比如说在客户的刁难之下,放下自己的坚持;比如说在客户的友好之下,放低对自己的要求;比如说在工作压力之下,否定自己曾经的选择;比如说在生活的压力之下,调整自己的价值观;比如说在想改变又无力改变的情况下,放任自己安于现状、虚度人生......

  我相信,每一个进入广告行业的人,都是有着强烈精神追求的人,因为广告人的一半是艺术家,一半是科学家。而在广告行业工作了一段时间,我们也许会对这两个一半一半有所迷惑,但是我们一定会成为思想家、哲学家。思考消费者思考久了,我们最擅长的事情就是思考人生。

  但是,有着强烈自我认识能力的广告人,却有一个问题始终没有认识清楚,那就是“心归何处”。广告行业有三高,“加班率高、跳槽率高,单身率高”。加班率高,那是客户逼的,是竞争逼的,是行业现实,我们无法改变。但跳槽率高,单身率高,则是我们自己决定的。其实跳槽问题和单身问题在某一种程度上是同一个问题。换公司叫跳槽,换男女朋友就容易产生单身。两者的共同点就在一个“换”字。而两者的背后,其实就是“心无定所”。当心没有归属的时候,工作的时候就不会尽心尽力,因为你看到的永远是公司的负面——人际关系怎么怎么复杂,客户不好伺候,领导不会带人,待遇非常不公等等。当心没有归属的时候,恋爱中总是会怀疑对方,或者过分的依赖对方,而两者都会给对方莫大的压力。自己希望追求自由,而不给对方自由,这可能就是广告人单身率高的原因。

  广告人如何解决三高问题,我认为就是要做到“心在哪里,风景就在哪里”。这让我想起了我们涟源的一个老乡吴奇修,一个北大的才子回到涟源茅塘镇的一个村子里面当支书。在外人看来,这是多么傻的一个决定。而今天的他在官场上的作为,却让我们觉得他当年的决定是多么的明智,多么的有创意。然而,我们都是以结果论英雄,而事实上吴奇修的英雄之处在于他在石门村(或者石门农村改革试验区)当一把手的那14个年头不断地看到了风景,看到了机会。当初特立独行的一腔热情,加上那一份坚持,让吴奇修和石门没有半途而废。让吴奇修在涟源成为像首富梁稳根一样的励志人物。

  现在回到我们广告人。广告人大多是感性的人、是有梦想的人,哪怕是跳槽我们的理由很多时候也是在为了追求梦想。我们跟吴奇修的不同,就是我们的梦想不够坚定、不够坚持。我们面对压力,不是越战越勇,不是迎难而上,而是选择绕过,或者选择逃避。我们在不断地在否定之前的梦想,抱怨今天的生活,否定昨天的选择,心里想着捉摸不透的明天。我想,除了有极少部分人是真正因为追求自己的梦想而辞职,绝大部分人是因为承担不了现实的压力。而绝大部分的恋人,不是为了追求自己的幸福而分手,而是因为包容不了对方的缺点而放弃。

  广告人,其实应该是一个最有能力看到生活风景的人,因为我们天天跟消费者打交道,我们天天在做消费者洞察,我们理应更加懂得理解他人,理解为什么人与人之间、同事与同事、男女朋友之间会存在这么多矛盾。我们也理应更加容易看到其中的快乐。

  心在哪里,风景就在哪里。亲爱的广告人,如果你感觉梦想模糊,感觉幸福无力,感觉“钱”景渺茫,感觉心无所属,那就请把眼前、把现在、把现实当作心的暂住地,去学会发现工作中的快乐,同事中的善意,恋人中的关心,生活中的美,或者在选择抱怨、选择躲闪、选择逃避之外,你会看到其中的另一番风景。

  了解更多看法,请关注:“广告人超级旭”的微博、博客,http://blog.sina.com.cn/pengcaidao



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