中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 新营销 > 新视野 > 微信营销,靠谱吗?

微信营销,靠谱吗?


中国营销传播网, 2014-02-11, 作者: 罗建幸, 访问人数: 2899


  这是微信的时代:春节的微信红包满天飞,新推的微信理财通势头直逼阿里的余额宝,手机微信的拜年祝福此起彼伏,收到的移动拜年短信还不到10条,不如去年同期的1/10.

  身边搞营销From EMKT.com.cn的搞广告的朋友们欢呼雀跃,热情高涨:微信营销的时代来临了!人人需要微信,客户需要微信营销!

  6亿民众皆微信,这的确是微信的时代!但不是微信营销(传播)的时代!

  百度百科里的微信定义:微信,是一个生活方式(人们的生活,本能拒绝商业和广告的介入)。微信(WeChat)是腾讯公司于2011年初推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机或平板快速发送语音、视频、图片和文字。

  微信的自我定义,也是大众的心理认知:微信是生活聊天工具。就如在线软件旺旺一样,大众的心理认知:旺旺是网络购物交流工具,它怎么也成不了QQ,更成不了微信。

  微信的确很厉害,它替代了QQ,它替代了电话短信,它正迅速蚕食着微博,她便捷的移动支付功能在不断发酵:年化6-7%的理财通是大名鼎鼎余额宝的强劲对手,微信精选商品是移动时代的聚划算……..

  虽然有各种各样的衍生应用,笔者(罗建幸)坚定认为,微信的本质是:移动互联网时代的聊天工具,是移动社交平台!是升级版的QQ!

  QQ伴随我们很多年了,但是我们没有听说过QQ营销大行其道,没有客户利用QQ营销成功的经典案例,我们最多接收过许多垃圾QQ广告短信。

  微信是点对点封闭的聊天工具,是亲朋好友及共同兴趣爱好着圈内人士的聊天和信息分享工具,陌生人进不了这些圈,也就无法广告营销;即便设法混进了这些圈,如数次三番的推销商品和服务,必讨人嫌,或被拉黑或一脚突出圈子……

  不信?大家看看自己手机里的微信好友和微信圈子,里面是不是都是生活类新闻类知识类的信息交流?又有几个关注商品广告和营销信息?

  大家或许真的用微信关注一些公众信息和服务平台(很少有超过10个的吧):比如高速路况信息,电商人信息…..比如**银行、宾馆、餐馆等生活服务类公共平台里面的折扣信息、预定和支付。有关注就有商机,这对IT软件及设计从业人士而言,有不少市场机会:可以帮助搭建个性化微信服务平台,可以开发统一的生活服务类服务平台软件,可以兜售在线顾客关系维护系统……..

  一些信息类媒体和生活服务类企业服务平台的建设和维护需要花钱,但是,对广告和营销界人士而言赚不到这些钱,忽悠客户利用微信营销,最多只能赚一次性的钱,没有顾客的持续关注,没有相应的营销效果,客户怎么持续扔钱?

  至于营销人擅长的衣食住行物质商品营销,微博更加没有用武之地,试想一下:我们会在微博里关注可口可乐、宝洁、三星、绿城、宝马这些公众服务平台吗?我们会在微信群里自动传播这些品牌的信息吗?至少我个人(罗建幸)不会。正面信息?没门!对这些品牌使用或服务的抱怨,倒极有可能在微信里面传播。微信营销与现实世界力的口碑传播一样,好事不出门,坏事传千里。

  且不论人们会主动删除/屏蔽微信里面的各种商业营销和广告信息,如果哪一天,微信里到处充斥着各类广告营销信息,微信必然走向没落,相信腾讯人不会不坐视不管。

  微信营销,不太靠谱。

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,电子邮件:jesson1028@sina.com



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     目前已有4人投票,平均得分: 9.50。

相 关 文 章(共2篇)
*2013 年微信营销十大案例 (2013-09-12, 《执行官》,作者:李旭)
*微信营销效果如何衡量 (2013-01-29, 《执行官CMO》,作者:程小永)


       

主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

       

版权所有 © 2000-2015 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与 联系

本页更新时间: 2017-07-25 05:30:25