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别让茶叶成为第二个“气功”


中国营销传播网, 2013-07-25, 作者: 谢付亮, 访问人数: 2448


  最近“气功大师”很火,气功也跟着成为热点词语进入人们的视野,社会各界对之褒贬不一,争议自然是在所难免,十分热闹。

  什么是气功?《辞海》里关于气功释义的第一句是:采用调身、调心、调息等法炼养精气神而强身保健的一种自我身心锻炼方法。《辞海》对气功的解释很客观,明确气功是“一种自我身心锻炼方法”, 正面而积极,没有任何神化的痕迹。

  让气功引发争议的不是气功本身,而是一群群千方百计把气功神化的人。为什么人要把气功神化?欲望使然!成功不是满足了欲望,而是改变了欲望的形式和种类;成功不是终止了烦恼,而是改变了烦恼的形式和种类;成功也不是告别了痛苦,仅仅是改变了痛苦的形式和种类。

  人,终其一生,总是不断的满足欲望,又不断地产生新的欲望,所以,西方哲学家提出,人的一生是一种“甜蜜的悲哀”,颇有见地,既“甜蜜”,又“悲哀”,二者如影随形,片刻不离。我在这里不是来谈人生,也不是谈哲学,尽管任何人都要学一点哲学,懂一点哲学,以便尽早看清楚人生,看淡点欲望。

  茶叶是好东西,作用不需要我在这里细说,你知道,我知道,他知道,越来越多的人开始知道茶叶的种种益处,但是,我在《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》的创作调研中发现,如今的茶叶有点儿像在走“气功”之路,常常出现被神化的迹象。远卓品牌策划公司谢付亮认为,神化茶叶的现象至少在茶叶功效和茶文化上有体现,茶叶界必须警惕。

  第一,茶叶功效被神化。茶叶就是茶叶,对人体十分有益,但一切都是有限制的,也是有条件的,茶叶绝不是什么灵丹妙药,一喝就灵。也就是说,茶叶是助人的产品,你也必须抱着助人的心态去经营茶企、销售茶叶,把茶叶的功效客观地讲清楚,不夸大、不避嫌,知无不言言无不尽,而不是看着茶叶就仿佛看到了一堆堆闪闪发光的金子。

  但是,远卓品牌策划公司调研发现,在实际销售过程中,不少被夸大的茶叶,尤其是一些打着茶叶幌子的“小众茶”或“准茶叶”,仿佛高血压、高血脂、脂肪肝等诸多慢性病都能迎刃而解,“茶到病除”,不需要再吃药了!医生都可以回家“卖红薯”了!

  事实绝非如此!即使茶叶能够根治这类慢性病,也要看人的体质、饮茶时间及习惯,更何况没有足够的证据表明,茶叶能够根治这类慢性病。茶叶能够起到的,仅仅是辅助作用,而且是“茶叶领进门,修行在个人”,要让茶叶产生理想的效果,饮茶者必须养成良好的饮食和作息习惯。

  回过头来看看茶叶的诞生,其与神话密不可分,但这些传说都是朴素的想法,不带有任何商业上的功利性。商业发达的今天,若要带着功利性去神化茶叶,则是非常可怕。就是与经济利益息息相关的卖茶,也不应该抱着功利性。我和张之闯先生在《点茶成金——快速卖茶72招》一书中反复强调:“关爱别人就是关爱自己,卖茶是关爱别人的结果,赚钱则是卖茶顺带的结果,诸如茶叶有益健康,你要通过卖茶来帮助人们拥有健康;品茶陶冶情操,你要通过卖茶来帮助人们陶冶情操;茶叶能够增值,你要通过卖茶来帮助人们获得经济收益。”

  悬崖勒马为时不晚,将茶叶功效神化的做法必须休矣!

  第二,茶文化被神化。茶叶对人的帮助主要是物质层面的,最初与心灵无关,与精神无关,与灵魂更加无关。但若将泡茶的过程升华,透过茶叶的“瞬息万变”和“生死存亡”,参透“世事无常”,领悟人生兴衰之道,我们就能将茶叶从物质层面升华到精神层面乃至灵魂层面,成为日常生活中的一种习俗,甚至是一种思想寄托和精神归宿,这就是茶文化。

  若是饮茶之人内心不具备这个“土壤”,不能真正理解这一点,只是跟着别人人云亦云,看见茶叶,就说“茶艺”;看见泡茶,就说“茶道”;看见年轻貌美的女子沏茶倒水,就说“茶文化”;看见穿梭美女在茶园中手舞足蹈,就说“演绎茶道”,其一定无法让茶叶真正帮助自己修身养性。

  我亲身经历一些茶文化论坛,有的专家自己都不懂做人,却在台上堂而皇之的谈论茶文化与做人;有的专家自己都不懂得谦和,却在台上大谈特谈茶文化中的谦和,简直是无稽之谈!“说到”的人,永远比“做到”的人多得多!这是实情,残酷的实情。但要振兴茶产业,发展茶经济,我们就要看到“气功”的前车之鉴,绝不让茶叶成为第二个“气功”。

  只是类似的现象非常常见,一个人取得了一点成绩之后,就容易少了谦卑之心,瞬间膨胀,无限制放大自己,仿佛自己是个人物,甚至不知道自己姓甚名谁,可以天下无敌,唯我马首是瞻!抱着这样的心态搞茶文化,能搞出什么样的茶文化?只能搞出病态的茶文化,畸形的茶文化,因为“披着羊皮的狼”终究还是一匹“狼”。

  当然,必须看到,一旦一种农作物变为一种经济载体和文化载体,就不再可能是一种简简单单的农作物,其背后必然是人性的互动、心态的博弈和利益的均衡。“举头三尺有神明”,远卓品牌策划公司谢付亮认为,我们不要漠视这一点,更不能否定这一点,我们只需要正视这一点,认识到人的有限性,胸怀一颗谦卑之心,看到茶叶的不足之处,看到各种茶叶的优劣,看到自己乃至人类的渺小,尽早寻找到人生的意义,自然就会进入一种全新的境界,从根基上断绝茶叶成为第二个“气功”的可能性。

  谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌机构(www.yzp.com)策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社)、中国茶叶行业第一套品牌营销From EMKT.com.cn专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》(福建人民出版社)、中国茶叶行业第一本销售实战专著:《点茶成金——快速卖茶72招》(福建人民出版社);资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地茶企家追捧,现已成为茶企进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@16.com。




关于作者:
谢付亮 谢付亮:谢付亮,品牌实战权威导师,15岁进入华东师范大学商学院,近20年品牌运作经验,观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话:13588268508;E-mail:zeroshell@163.com。
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