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第二个史玉柱将在可穿戴设备市场中诞生


中国营销传播网, 2013-06-24, 作者: 刘拓, 访问人数: 9221


  随时随地随身了解自己身心状况,已经不再是梦想,可穿戴设备正在创造一个全新的体验空间,让你全天候了解自己的血压、心率、体重、运动状况、睡眠质量、肥胖指数、工作状态、便携式娱乐等功能可穿戴设备正在席卷全球。各大互联网巨头也已经纷纷开始在可穿戴智能设备领域派兵布阵,从传闻中的苹果iWatch到已经发布的Google Glass,甚至连迪士尼都推出了可以代替纸质门票的可穿戴设备MagicBand。  

  可穿戴设备到底会带来一场怎样的商业革命?  

  可穿戴设备最大的特点就是可以随身穿戴,从而变成了身体的一部分,更加轻便智能,比传统的电子设备更加容易使用,解放了双手,提高了工作及生活质量。它几乎可以完全依靠人体的自然动作实现操作,比如通过眨眼进行拍照,挥手开启录音等。这显然比双手捧着设备按钮、滑动、翻菜单、搜索更加诱人。  

  特别重要的是,可穿戴设备可以24小时监控与自己有关的生理、心理、运动状态、工作状态等数据,这为个人目标管理、健康管理、美容瘦身、健身、娱乐、工作绩效、商业领域开发带来了新的机遇与发展。并且可以和pc、ipad、手机等各种智能系统相兼容,提供实时在线监控和数据分析,这种实时反馈的管理系统也将成为现代人必备的电子设备,而在中国这一大潮正在涌来:  

  百度,中国第一家推出便携式产品的互联网企业  

  2013年6月,百度与咕咚网推出一款名为“咕咚手环”智能可穿戴式设备。其基于百度云开发的便携式可穿戴设备,主打“运动状况提醒”、“睡眠监测”、“智能无声唤醒”三大功能。

  和之前的Jawbone Up、Nike+ FuelBand较为类似,百度云“咕咚手环”支持运动提醒,可通过记录睡眠在最理想的适合将用户唤醒,并可24小时不间断监测用户的活动量和睡眠情况,让用户了解一天内消耗了多少卡路里,行走了多少距离等等。此外,手环与百度云结合,可将记录的数据实时传输到百度云端,方便用户随时查看。

  中国医疗器械与IT产业新增长点

  对于从事电子医疗器械以及IT产业的企业而言,便携式可穿戴设备将是一场新的消费革命,谁抓住这个市场机遇,就能获得更大的发展空间,值得注意的是国内现在有许多相关的企业正在步入这一领域,上海劲释咨询作为研究中国体验营销From EMKT.com.cn的第一智业机构,有以下建议提供给投资者做参考:

  1、选择一个自己擅长的领域进行突围,如三高领域的适时监测,可以较强的技术优势做支撑,又不缺少市场规模。

  2、针对特殊人群的需要开发系列产品,如针对睡眠障碍者、肥胖者、健身者、户外运动群体等具有刚性需求的群体,提供个性化的产品。

  3、建立24小时的跟踪服务平台和互动平台,包括微博、微信、论坛等,提供服务和社会支持系统,可以迅速带动基础消费,并产生良好口碑迅速建立市场规模。

  4、像史玉柱一样将便携式装备当礼品卖,中国需要改善睡眠、调整三高、减肥、健身的群体数以亿计,塑造健康礼品的品牌形象,不但更容易被市场接受,而且保证了产品的高溢价。

  5、建立大数据库分析系统,定期发布相关报告,引起消费者和媒体关注,从而建立广泛的社会影响力,像天气预防一般成为老百姓了解的重要信息之一,建立行业的话语权,从而带动更多的目标消费者购买,成为数据提供者和受益者。

  在以上的过程中,建立产品与个人的体验与互动,建立产品、个人、社会化网络的体验与互动,建立基于产品、个人、组织、社区的大数据分析与分享,从而开辟一个基于个人管理基础上带动的社会化管理的新的商业模式,创造百亿以上的市场空间,不会高不可攀。

  现在抓住以上要点,率先在细分市场中崛起,可穿戴设备市场将会继电脑、笔记本、手机、ipad之后成为新的发展增长点,甚至出现替代的可能,谁真正解读了市场,并激发消费者内在的需求,谁就将成为可穿戴设备市场种的史玉柱!

  欢迎与作者探讨您的观点和看法,作者为上海劲释咨询品牌顾问,长期体验营销、营销价值创新和绿色营销的工作,曾经服务中石油、中粮、红塔、波司登、FANCL、横店集团、宝娜斯、浪莎、报喜鸟、雅鹿、燕京啤酒、有机农庄、太阳神、香飘飘奶茶、紫罗兰家纺、亚光家纺、膳博士等知名品牌,联系电话:13761404124,Email:juewu12@163.com



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*智能可穿戴设备的需求与机会 (2014-02-25, 中国营销传播网,作者:张洋)


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