中国营销传播网 频道导航
在线投稿 热销丛书

会 员 区 网站地图
首页 动态 文库 知识 资讯 社区 服务

高级搜索 热门搜索

EMKT营销文库
最新文章 最热文章
读者推荐 用户评论
全部文章 我的收藏
订阅"麦肯特观点"电子报
麦肯特培训课程

麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询:

* 领导者之剑 - 突破思维
* 情境领导 经理人之培训





专题 | 精品 | 行业 | 专栏 | 关注 | 新营销 | 战略 | 策略 | 实务 | 案例 | 品牌 | 企划 | 企业与人
中国营销传播网 > 营销策略 > 市场调查 > 2013年5月中国电视广告效果评估排行榜

2013年5月中国电视广告效果评估排行榜


中国营销传播网, 2013-06-21, 访问人数: 2169


  夏季来临,广告创意数量持续增加 

  根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示,2013年5月总计广告数量为347条,参与广告评审消费者达6.9万人次,广告总数比4月份增加了65条,相对于上个月37条的增幅可以看出,之前相对平淡的电视广告市场逐渐开始复苏。其中饮料类广告以69条的数量成为本月冠军,日化类和食品类紧随其后,分别为62条和58条。

  从广告总体市场表现(API)得分方面看,本月前三位广告的API均值均低于上个月的前三位的API均值,本月广告质量有所下滑。其中,电脑数码类广告以121.7的均分依旧排名第一,但第二、三名均相对于上个月产生了很大的变化,4月位于第五位的饮料类广告以108.8的均值上升到本月的第二位,同样,上月的第六位的食品类广告以107.5的均值跻身第三位,而上月第二名的服装服饰类广告则以94.7的均值掉到了本月的第六位,家用电器类以95.7的均值由原来的第三位下降到本月的第五位。另外,日化类广告上升趋势较大,从原来的第九位上升至本月的第四位,均值为98.4,金融类广告本月API得分排名下降幅度比较大,从上月的第四位下降到本月的第七位,均值为94.3。   

  月度冠军:宝洁“舒肤佳”

  “舒肤佳活力运动系列沐浴乳篇”广告以API得分181位列5月份广告效果排行榜榜首,“奥利奥软香小点香橙味15s篇”以180分名列第二。本月TOP10,饮料4条,食品3条、日化2条和医药保健品1条。从广告属性来看,依旧是产品类广告8条占据绝大部分比重。

  电脑数码类行业:移动电话的天下,宏达、三星的博弈

  5月份的电脑数码类广告数量和上个月的10条持平,API方面虽然依旧是冠军行业,但均值有所下降,从上月的127.5下降到本月的121.7,降低了4.5%,同时也跌出了本月所有广告API得分的TOP10,所以,本月的电脑数码类广告API表现并不理想。另外,10则广告中,有9则都是移动电话广告,只有一则电脑广告,数码产品则没有。9条移动电话广告中只有一条是大陆品牌广告且API得分仅有88分,和其他区域品牌的API均分差距悬殊,广告质量亟待提高。从广告品牌来看,其中有4则三星广告,3则宏达广告,本月此品类广告基本上是三星和宏达之间的博弈,从本月的数量和API得分来看,三星的广告表现都优于宏达。

  零售服务业:广告数量回升,老牌霸主强势回归

  5月份的零售服务业广告数量为9条,经过了4月份仅2条广告的低谷,本月数量开始有所回升。以前比较活跃的苏宁、宜家分别贡献了3条、2条广告,前三位的API得分分别是145、138、121,广告质量都比较高。另外,在9条中有6条是促销类的广告,产品类广告仅有3条。

  食品类:国产品牌广告量大质次

  本月共有58条新广告创意发布,比4月份的54条广告略有增加,其中大陆品牌新广告从上个月的18条增加到本月的25条,欧美品牌从31条减少到这个月的26条,大陆品牌广告数量占比增加。总体API均值107.5高出4月份的101.6的均值5.8%。港台地区的食品广告,数量从2条增加到6条,但是总体API均值由原来的138.5下降到117,降低了21.5分之多。欧美品牌广告数量虽然减少6条,但API均值却增加了9.4分,量减而质精。大陆品牌虽然本月的API均值也上涨了11.7分,但88.96的API得分水平依旧无法与欧美品牌123.8的得分抗衡。所以国产品牌广告想要赶超欧美品牌,广告质量才是重中之重。



欢迎作者投稿,投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。文中的论述和观点,敬请读者注意判断。


      麦肯特提供优秀的营销与管理培训课程、内训与咨询
*情境领导:财富500强经理人必修 *领导者之剑:美国最大培训公司之一阿拉莫公司核心课程,极具价值的思维工具 *大客户销售三步曲:顶尖销售高手最佳实务技巧、技能训练和战略规划  更多>>
收藏夹
放入收藏夹
推荐
推荐给朋友
保留/打印
保留 / 打印
报告
有话告诉编辑
评论
查看/发表 评论

投票     还没有人投票

相 关 文 章(共2篇)
*2014年1月中国电视广告效果评估排行榜 (2014-02-17, 中国营销传播网)
*2013年12月中国电视广告效果评估排行榜 (2014-01-14, 中国营销传播网)


主页关于麦肯特关于网站招聘信息广告服务联系方法

版权所有©2000-2019 深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标

未经书面明确许可,本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议,欢迎与我们联系


本页更新时间: 2020-02-29 05:43:14