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影像在情报中的运用


中国营销传播网, 2013-03-19, 作者: 谢剑超, 访问人数: 687


  情报自古至今,与影像息息相关。影像,简言之为现实的图形展示,抽象至简单图画,逼真至高清数码影像,都可作为影像情报。影像,一方面是对现实活动数码图像再呈现(例如针对促销活动的拍摄),另一方面是对现实静物以数码图像方式呈现(例如宣传单张的拍摄),两者没较大区别,本质是将各种情报数码影像化。赛立信竞争情报研究人员认为,情报数码影像化,有利于情报的后期的数据存储与处理,同时有利于还原真实情景,更有助于情报分析。以下将论述情报与影像的关系,影像在情报当中如何应用。

  影像是直接呈现情报的一种方式,但不是情报的关键。在搜寻情报过程中,过于重视影像搜寻,反而错过其他类型的情报信息。影像只是真实的凭证,是传递的情报信息的载体。影像对于情报十分重要,但并不必要,因此影像在情报工作中需要适当的运用。那么什么时候需要影像摄影来获取情报?如何拍摄才能更好展示情报?影像如何后期加工?影像该如何作长期的保存?

  影像适用环境

  影像更适用于户外营销From EMKT.com.cn活动监测,户外宣传活动等。赛立信竞争情报研究人员发现,在平常市场监测,例如竞争对手促销活动监测,由于促销活动时间短暂,地点不固定等因素,因此最适于用影像来记录竞争对手的活动情报。同时,竞争对手户外宣传海报、横幅、单张都适宜拍摄记录。这类影像情报,可归结为情景影像情报。

  影像同时适用与文件拍摄,例如竞争对手的促销活动政策文件,竞争对手渠道政策文件等。通过影像拍摄,更容易获取该类情报,而不必要复制拷贝。这类影像情报,可归结为信息影像情报。

  影像如何拍摄

  该如何对竞争对手的市场活动进行拍摄记录呢?如果你有Google Glass作拍摄工作,当然方便很多。其实影像情报并不需要Google Glass这么专业的工具,也不需要全程拍摄记录。影像情报只需要简单相机或手机即可,由于市场活动监测,更重视活动情景,因此在影像拍摄的过程中,要注意选择活动情景。

  赛立信竞争情报研究人员认为,不是所有影像都能传递情报,同样的影像在不同时间可能表示不一样的情报,不一样的影像有时反应的是同样情报。对于影像情报拍摄,情景的选择十分重要。在市场活动现场,观察者对活动已经有初步认知,根据所要传递情报信息选择拍摄相应的情景,若反应促销效果好,应拍摄更多的人流,若反应促销手段好,应拍摄促销活动的现场布置与礼品等。有所选择,才能有助于影像后期处理。

  影像后期处理

  情报影像收集回来之后,要处理与整理情报影像,为之后情报分析做准备。首先是影像归集整理,将反映同一样情报的影像归类在一起,将重复或不具有情报价值的影像删除。其次是影像技术处理,例如影像的修剪、补光、压缩等,力求影像清晰、传递信息明确。最后是影像的初步编辑分析,针对整理好的影像进行初步描述与说明,为后期的情报分析做准备。

  影像情报分析

  影像情报分析,即从影像抽取出情报信息。赛立信竞争情报研究人员认为,影像所含情报信息是孤立的,仅当与竞争形势、时间节点相结合分析,影像情报价值才能显现出来。例如,竞争对手与往常一样户外促销,若近期市场新进入者增多,竞争对手促销一定程度为压制新进入者,若校园开学临近,竞争对手促销则为了在校园市场抢占先机等。情报价值抽取过程,即是将孤立影像与前期影像相关联对比,通过长期的影像分析归纳情报价值。

  影像情报分析之后,再结合自身情况,借助所获取的情报价值,为下一步做决策。

  随着移动互联技术的发展,任何事物将时刻在被摄影当中,任何人都无法逃离影像的捕捉。未来情报将更多透过影像来获取,影像或不再需要自身的拍摄,只需通过网络搜寻即可获得竞争对手影像情报。因此,情报人员在未来的情报工作中,更要善于发掘影像情报的价值。(赛立信竞争情报事业部 谢剑超)



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